Vibe Marketing 是什麼？AI 時代的情緒行銷與成功品牌案例解析
現在是一個情緒價值給好給滿的時代，或許在冷漠的數位社會中。大家更在乎心裡最軟的那塊是否有被他人傾聽。
AI 如何讓廣告有感？品牌行銷的下一步不是或許不是理性的數據來看待，而是情緒。在行銷愈來愈難打動人的現在，我們發現：那些被記住的品牌，未必是資訊最完整的、創意最驚人的，而是「最懂情緒的」。這也讓一種全新類型的行銷策略快速崛起，它被稱作 「Vibe Marketing」 。這不是喊口號而已，而是一種用「感覺」打動消費者的策略。今天 koo.café 就要來跟大家分享到底這段時間在行銷界流行的「Vibe家族」到底其真面目爲何？又有哪些品牌利用「Vibe Marketing」打造全新的品牌策略呢？
在開始之前，請你一樣先照慣例替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
什麼是 Vibe Marketing？
「Vibe」這個單字我相信大家並不陌生，簡單直譯來說就是「氣氛、氛圍」。如果要更深入語意的話，你可以把它想像成「經歷了某一段事或物後，心中所產生的感覺」。而「Vibe Marketing」其實就是一種「情緒導向行銷」，它並不是以產品的規格與數據取勝，而是採用情感策略讓用戶對你的行銷切角有感，這種行銷邏輯的重點不在說明，而在營造情境氛圍（vibe），讓觀者自動產生情緒連結。它讓廣告像是內容、讓銷售像是共感、讓品牌變成一種文化，而不是單一交易關係。
Vibe Marketing 與 Vibe Coding 成爲本世代的重點
Vibe Marketing 所代表的，不只是品牌語言變得更情緒導向，更是一整個文化思維的轉變。它的出現，呼應了當前網路原住民，尤其是 Z 世代（1997年至2000年代初期出生者）對於所有社群內容的情緒化閱讀傾向。這種思維，甚至已經延伸到程式開發的領域，催生出另一個相似概念，或許你也聽過的「Vibe Coding」。
拜生成式 AI 大幅進化所賜，Vibe Coding 其實是一種用「自然語言」（就是我們平常使用的文字啦）跟 AI 溝通設計程式的概念。簡單來說就是我（使用者）透過描述需求，而後由 AI 自動生成程式碼、並進行除錯與優化。你不需要理解艱深的程式碼或是機器語言，進而大幅降低程式設計門檻、加速開發流程。 這種模式專注於我（使用者）的創意與想法，讓開發者能像與夥伴聊天一樣進行協作，實現更具效率和創意的軟體開發。
Vibe Coding 是一種強調直覺與創意的開發方式，它不追求完美的框架設計，也不拘泥於既有的技術規範，而是重視開發者與產品互動過程中的情感流動。用白話來說，這種開發方式關心的不是「這段 code 寫得多漂亮」，而是「用起來有沒有 vibe、有沒有體貼感」。
這就是這個時代正在前進的方向，當開發者都在用「感覺」（Vibe）來創造內容時，你的品牌還在堅守理性訴求、講功能規格、追求效率 ROI 嗎？這不是說效率不重要，而是該重新思考
你傳遞給用戶的，是不是一個他們想共鳴的 vibe？
Spotify：讓 AI 聽懂你的情緒
Spotify 近期擴大推出 AI Playlist 功能，讓使用者能用自然語言輸入「我想聽適合深夜趕稿的歌單」，AI 就能根據敘述、情緒、語氣等關鍵詞，自動生成一份「讓你產生 vibe」的播放清單。這背後的技術重點不是推薦系統，而是對「語境與心情」的理解。Spotify 進一步也將這套邏輯應用於廣告，開發出能針對播放情境配對廣告內容的 AI 工具，讓你在運動時聽到的廣告，和凌晨放空時聽到的完全不同。這種「情緒 + 時刻」的配對邏輯，正是 Vibe Marketing 的核心價值：讓廣告不再打斷體驗，而是融入其中。
只要跟 Spotify 聊聊，它就會替您用心打造適合你現在感受的歌單！（圖片來源：https://newsroom.spotify.com/
Nike：用 AI 放大每個人心中的動人故事
Nike 一直以來都擅長做品牌敘事（像是你我都耳熟能詳的 Just Do IT），近期他們更透過 AI 技術，打造出能「客製化情感」的影片內容。Reelmind.ai 分析報導指出，Nike 將 AI 應用於廣告內容產製，根據使用者的運動習慣、地區文化、語言差異與社群輪廓，生成符合當地 vibe 的廣告版本。
一位在倫敦跑步的女生，看到的 Nike 廣告可能會呈現霧氣瀰漫的街景與獨跑者精神；而一位在墨西哥城訓練的學生，看到的則是家人、社區與節奏感。品牌價值相同，但每個人的體驗都「不同且貼近」。這種「情緒在地化」策略，讓品牌不只是 global，更是 personal。
e.l.f. Beauty：TikTok 上的 vibe 行銷教科書
e.l.f. Beauty 從平價開架美妝，成功轉型為 TikTok 上最受歡迎的品牌之一，靠的正是「vibe 行銷」。品牌以大量 UGC、話題音樂與共鳴語言創造「我也是」的情境，不追求精緻，而是貼近。其經典廣告「Eyes.Lips.Face.」結合挑戰賽與病毒式音樂，創造上億次曝光，讓使用者成為主角，情緒成為媒介。
這是 e.l.f. Beauty 發起的 TikTok 舞蹈挑戰，鼓勵 Z 世代挑戰自己（圖片來源：TikTok截圖）
☕ 品嚐最後一口咖啡，看看我們的總結
Vibe Marketing 並不是徹底放棄產品優勢與邏輯，而是讓消費者的情緒參與決策。當 AI 幫你分析完數據後，最後讓消費者點擊、購買、留下來的，不是冷冰冰的產品規格表，而是他們心中那句：「我覺得這品牌懂我」。讓品牌與受眾產生共感，是這個世代最強的競爭力。
品牌不只要說「對」的話，更要說「感覺對」的話。你怎麽看「Vibe Marketing」呢？歡迎來跟我們聊聊噢。
FAQ：關於 Vibe Marketing 的懶人包
Q1. 什麼是 Vibe Marketing？
A：Vibe Marketing 是一種以情緒氛圍為核心，透過音樂、視覺、語氣等感官元素，喚起觀眾情緒共鳴的行銷策略。它不以產品功能為主，而是創造一種「感覺對了就出手」的購物氛圍。
Q2. Vibe Marketing 和傳統廣告有何不同？
A：傳統廣告多強調產品特色與理性訴求，而 Vibe Marketing 更重視「情緒敘事」與「沉浸感受」，讓觀眾感受到品牌與自己生活的連結。
Q3. 哪些品牌正在採用 Vibe Marketing 策略？
A：Spotify、Nike、e.l.f. Beauty 都是 Vibe Marketing 的佼佼者。例如 Spotify 推出能根據情緒生成 AI 歌單的功能，Nike 結合地區語言與街頭文化製作廣告，讓觀眾產生強烈代入感。
Q4. 什麼是 Vibe Coding？和 Vibe Marketing 有何關係？
A：Vibe Coding 是一種文化語境的感知能力，特別是在社群語言中解讀某段話或行為的「氛圍」。品牌若懂得 Vibe Coding，就能更精準地設計出符合族群語感、文化意識與情緒反應的行銷訊息，是 Vibe Marketing 的關鍵技術基礎。
Q5. 品牌該如何開始導入 Vibe Marketing？
A：建議從以下幾點開始：
建立品牌風格語言（Tone of voice）
針對目標受眾做情緒輪廓（Emotion Mapping）
應用 AI 工具測試內容情感反應
觀察與運用 Vibe Coding（社群語感）
搭配影音、音樂與沉浸式互動素材設計
Q6. 為什麼 AI 時代更需要 Vibe Marketing？
A：因為 AI 工具的普及，使得內容產量大爆炸，觀眾對理性訴求逐漸免疫。唯有有感內容，才能穿透雜訊、讓品牌被記住。Vibe Marketing 正好補上了這個情緒空缺，提升品牌的共鳴力與記憶度。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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