Instagram 推出「AI Creator 標籤」：誰在用 AI 做內容，觀眾都看得到了
人生最難過的事情之一，就是當你的夢中情人好不容易發貼文了，卻發現她的賬號下面卻掛着一串「AI 資訊」
快速摘要
你注意到了嗎？Instagram 開始測試一個新功能：「AI Creator」帳號標籤。凡是經常使用 AI 生成內容的帳號，可以在個人設定裡開啟這個標籤——開啟之後，標籤會出現在帳號簡介下方，以及每一則貼文、每一支 Reels 上。Instagram 官方說這不影響演算法觸及，但業界的觀察是：演算法雖然不直接懲罰，但如果帶了標籤的內容讓用戶看了很快滑走、分享率偏低、觀看時間不夠長，演算法還是會降低它的觸及。這件事，對 KOL 選角、品牌合作方式、以及用 AI 規模化生產廣告素材的品牌，都有直接的影響。
你有沒有想過，如果哪天在 Instagram 上滑到某個你一直在追的帳號，突然在他的名字下面出現一行小字：「This creator uses AI to make content」—— 你的第一個反應是什麼？
是「所以呢，有什麼關係嗎」？還是會覺得有一點點……不太一樣？
這個問題，Instagram 已經在幫你問了，而且它開始讓市場的行為給出答案。
不過在開始之前分享這個新機制之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
Instagram AI Creator 標籤是什麼？先把設計邏輯說清楚
2026 年 5 ，Instagram 宣布開始測試「AI Creator」帳號層級標籤。
這個標籤的設計是這樣的：
帳號持有人可以在個人設定裡自願選擇開啟。開啟之後，標籤會出現在個人頁面的用戶名下方，同時也會顯示在帳號發布的每一則貼文和每一支 Reels 上。不是只有 AI 生成的那幾則，而是帳號發的所有內容都帶著這個標籤。
Instagram 的說明很直接：「當內容被標記為『AI Info』而且發布者是 AI 創作者時，內容上會顯示 AI Info 標籤，而不是 AI Creator 標籤。」換句話說，帳號層級的 AI Creator 標籤，和單則貼文層級的 AI Info 標籤，是兩個不同的系統，可以並存。
這個新功能，是 Meta 在 2024 年推出跨 Facebook、Instagram、Threads 的「AI Info」單貼文標記之後，進一步把 AI 透明度往帳號層級延伸的動作。
為什麼 Meta 現在才做這件事？背後有三股力量施壓
Instagram 推出 AI Creator 標籤不只是 Meta 自己的決定，背後有三個正在同步推進的外部力量：
歐盟 AI 法案的強制壓力
歐盟 AI 法案（EU AI Act，Regulation 2024/1689）第 50 條將在 2026 年 8 月 2 日生效，規定任何「看起來逼真且未經人工審查就直接發布」的 AI 生成內容，都必須強制標示。不管創作者願不願意。Instagram 先施行的自願標籤機制，可以被理解為在法規強制上路前，提前建立好基礎設施的準備動作。
美國各州的 AI 廣告揭露要求
美國紐約州的「AI Synthetic Performers Disclosure Law」已於 2026 年 6 月 9 日生效，規定廣告中出現 AI 合成的人物樣貌，必須在廣告上明顯標示，違規第一次罰款 1,000 美元，後續每次 5,000 美元。這個法律的特別之處，是不管品牌在哪裡，只要廣告觸及到紐約消費者就適用——等於是對所有在 Meta 廣告平台投放美國市場廣告的品牌都有潛在影響。
消費者的感知已經發生了變化
根據 2026 年的研究，52% 的消費者在懷疑內容是 AI 生成的時候，會降低互動率。這個數字代表市場上對 AI 內容的感知，已經從「無所謂」開始向「有一點意識」移動。Instagram 在這個時機點推出透明度標籤，有一部分是在回應這個用戶情緒的轉移。
演算法沒有直接懲罰，但有一個很重要的但書
Instagram 官方的立場很清楚：「AI Creator 標籤不影響演算法的內容觸及，標記了 AI 的帳號，不會因為這個標籤本身被降觸及。」
但業界有一個觀察值得特別注意。
Instagram CEO ，Adam Mosseri 在 2026 年多次公開說明，Instagram 演算法在這一年特別加重了幾個互動訊號的權重，如：DM 分享率、儲存數、觀看時間留存率，以及個人主頁點擊數。
這四個訊號的邏輯很清楚，Instagram 要的是讓用戶「真的有感受」的內容，而不是讓人「看了沒感覺」的填充素材。
而魔鬼就藏在細節裡，如果 AI 生成的內容帶了標籤之後，引發用戶心理上「這個果然是 AI 生成的量產內容」的直覺反應。依照現在人們容易對 AI 審美疲勞的情況下，可能會導致觀看時間縮短、分享率降低。演算法不是因為「AI 標籤」降觸及，而是因為「互動訊號不夠好」降觸及。
創作者社群中，部分攝影和插畫創作者回報，帶有 AI Info 標籤的貼文觸及有所下滑，但目前很難分辨這是「標籤直接影響」還是「用戶看到標籤後快速滑走的間接影響」。
這個差距，是「官方說沒影響」和「實際可能有影響」之間的灰色地帶，也是品牌和 KOL 現在最需要謹慎觀察的地方。
對品牌合作 KOL 的選角邏輯，這件事改變了什麼？
如果你的品牌正在規劃 KOL 合作，或是在評估是否繼續和現有的合作網紅合作，AI Creator 標籤帶來了幾個值得重新思考的問題：
KOL 的「真實感」信任溢價，可能正在被量化
在 AI 標籤出現之前，「這個 KOL 是真人還是 AI」是一個消費者感知但無法確認的問題。現在有了標籤，觀眾的感知變得更明確——帶標籤的帳號，和不帶標籤的帳號，消費者的信任起點可能不在同一條線上。這對那些用「真實生活分享」作為核心競爭力的 KOL 來說，是一個意外的差異化優勢。
品牌對 AI Creator 的態度，正在分裂成不同陣營
根據 IAB 和市場觀察，品牌對 AI Creator 標籤的態度正在明顯分化：AI 原生品牌（Microsoft、Google、Anthropic、Runway 等 AI 工具廠商）反而主動尋求有 AI Creator 標籤的 KOL 合作，因為這符合他們的品牌形象，部分合作金額達到每個合約 40-60 萬美元；大多數消費品和時尚品牌目前態度中性，只要 FTC 揭露合規就好；奢侈品、傳統工藝和任何強調「真材實料」的品牌，對 AI Creator 的合作意願則近乎為零。
選角標準需要加入一個新的維度
過去選 KOL，看的是粉絲數、互動率、受眾輪廓。現在需要多問一個問題：這個帳號的內容有沒有 AI Creator 標籤？如果有，你的品牌在這個情境下的合作，會不會和你想傳遞的「真實感」訊息形成矛盾？
當然，這個問題沒有標準答案，取決於你的品牌定位。一間賣 AI 工具的公司，找一個 AI 創作者合作，是最自然不過的事；一間賣手工皮革包的品牌，可能就要重新評估了。
如果你是餐飲業或是食品，千萬不要拿 AI 圖像或影音當做廣告素材！不但缺乏真實感，也會讓人倒盡胃口噢！
對品牌自己的廣告素材，有什麼連鎖影響？
這個部分，是目前被討論得最少，但對品牌操盤手來說最值得深思的地方。
很多品牌在 2025-2026 年間，大量用 AI 工具生成廣告圖片、Reels 影片、甚至廣告文案……這件事本身沒有什麼問題，效率確實提高了很多。但隨著 AI 素材的標記機制越來越系統化，幾個問題開始浮現：
「AI 素材同質化」的問題正在爆發
根據 2026 年 7 月最新的數位廣告趨勢報告，46% 的行銷人員使用 AI 進行廣告創意規模化，但有 86% 的人觀察到 AI 輸出的廣告素材和競爭對手長得幾乎一樣。當所有人都用同一套 AI 工具、輸入差不多的提示詞，產出的廣告視覺就會高度同質化。消費者看到的不只是「這是 AI 做的」，而是「這個廣告我好像在別的地方也看過」，這才是真正讓廣告效益下降的核心問題。
透明度的要求，從 KOL 端正在往品牌端移動
美國 FTC 的 2026 年 5 月最新指引，要求 AI 贊助內容需要「雙重揭露」——既要揭露這是贊助，也要揭露這有 AI 參與。違規每則貼文最高罰款 53,088 美元。這個要求目前主要針對付費合作的 KOL 內容，但方向是清楚的：AI 使用的透明度揭露要求，只會越來越嚴格。
真人出現的廣告素材，可能正在成為稀缺資源
弔詭的是，當 AI 素材越來越普遍，真人拍攝的廣告素材反而因為稀缺性變得更有價值。同等創意質量的情況下，有真實人物、真實情境的廣告，在互動訊號上通常優於 AI 生成圖片。因為用戶的感知機制還是會對「真實的人」更有反應。
有一個微型 KOL 的案例，值得特別注意
根據 Kolsquare 對 Instagram 2026 年最新趨勢的分析，其中一個引用的案例很有意思：
一位微型 KOL @bobaboymochi，使用 AI 工具改善了影片裡寵物狗的牙齒，讓畫面看起來更可愛，這則 Reels 最後獲得了 57.2 萬個讚、3.7K% 互動率。這個案例說明了什麼？AI 用來「增強創意、實現原本做不到的視覺」，而不是用來「取代真人存在感」，效果反而更好。消費者並不天生排斥 AI 輔助的創作，他們排斥的是「感覺不真實、量產又敷衍、完全沒有用心」的內容。
koodata 酷訊搜索對 AI Creator 標籤的觀點
我們認為，Instagram AI Creator 標籤這件事，對台灣品牌的行銷實務有三個直接的影響需要正視….
KOL 合作的評估標準需要升級。 過去「粉絲數、互動率、受眾對齊」的三維度評估，現在需要加入第四個維度：「這個 KOL 的內容真實感，在你的品牌定位下是加分還是扣分？」這個問題，在 AI Creator 標籤出現之前無法量化，現在開始有了參考依據。
廣告素材的差異化，是 AI 廣告時代最重要的競爭優勢。 當 46% 的行銷人用 AI 做素材，86% 的素材長得一樣，那些能做出「不一樣的素材」的品牌，廣告效益就會出現明顯的差距。AI 工具是提升效率的手段，但創意方向和品牌差異化的判斷，還是需要人來做。
揭露規範的走向，台灣品牌也需要開始關注。 雖然台灣目前沒有直接對應的 AI 內容揭露法規，但如果你的廣告同時在美國市場投放、或和擁有美國受眾的 KOL 合作，FTC 和紐約州的規範就已經在你的射程範圍裡了。提前了解、提前準備，比被通知才調整要好得多。
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持續追蹤 Meta 平台最新動態，讓你不錯過關鍵更新。 AI Creator 標籤只是 Meta 2026 年功能更新裡的其中一項，同期還有 Threads 廣告擴展、Reels 聯盟連結、AI Ads Manager 助手 Beta 開放等一系列變化。koodata 持續跟進這些動態，確保合作品牌在任何關鍵更新上不需要自己去追，就能在第一時間知道應對方向。
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Instagram AI Creator 標籤的出現，是一個訊號，不只是一個功能更新。
它在說的是：AI 生成的內容正在成為社群生態的標準配備，透明度的要求也跟著來了。對消費者來說，「這個內容是真人做的還是 AI 做的」，正在從一個無法分辨的問題，變成一個被平台標示清楚的事實。
這對品牌的意義不是「以後不能用 AI 做內容」，用 AI 提升效率完全沒有問題！真正的問題是，當 AI 素材成為標配，你的品牌要靠什麼被記住？創意的獨特性、真實感的說服力、以及品牌在人心裡留下的那個印象——這些東西，是 AI 幫不了你的，只能靠你自己的策略判斷去建立。
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FAQ：關於 Instagram AI Creator 標籤與 AI 廣告內容的常見問題
Q1. Instagram AI Creator 標籤是什麼？什麼時候推出？
A：Instagram AI Creator 標籤是 2026 年 5 月 4 日開始測試的帳號層級標籤功能，讓經常發布 AI 生成內容的創作者可以在個人設定裡自願開啟。開啟後，標籤會顯示在帳號簡介下方，以及帳號發布的每一則貼文和每一支 Reels 上。這個功能是 Meta 在 2024 年推出單則貼文 AI Info 標籤之後，進一步往帳號層級延伸的透明度措施。
Q2. Instagram AI Creator 標籤會影響觸及率嗎？
A：Instagram 官方表示，AI Creator 標籤本身不影響演算法對內容的分發和觸及率，標籤不是排名降分的訊號。但有一個間接影響需要注意：如果帶了標籤的內容引發用戶快速滑走、觀看時間縮短、分享率降低，演算法會因為這些互動訊號偏低而降低觸及，這和標籤本身無關，而是內容表現的結果。業界目前有創作者回報 AI 標籤內容觸及下滑，但無法明確區分是標籤直接影響還是用戶行為改變的間接影響。
Q3. Instagram AI Creator 標籤和 AI Info 標籤有什麼差別？
A：兩個是不同層級的標記系統。AI Creator 是帳號層級的標籤，由帳號持有人自願開啟，顯示在所有內容上；AI Info 是單則貼文層級的標籤，針對特定一則使用 AI 工具生成的內容加以標記。兩個可以並存，當 AI Creator 帳號的特定內容被標記 AI Info 時，貼文上顯示的是 AI Info，而不是重複顯示 AI Creator。
Q4. 品牌合作 KOL 時，AI Creator 標籤對選角有什麼影響？
A：AI Creator 標籤讓 KOL 選角多了一個新的評估維度。品牌需要思考：這個 KOL 的內容真實感，在品牌的定位下是加分還是扣分？對 AI 工具品牌或科技品牌來說，找有 AI Creator 標籤的 KOL 是非常自然的；對強調工藝、真實體驗或人情溫度的品牌來說，則需要謹慎評估是否符合品牌訴求。此外，品牌需要確認 FTC 的雙重揭露要求（贊助標示 + AI 使用標示）都有確實執行，以規避法律風險。
Q5. 什麼是 AI 廣告素材同質化問題？品牌應該怎麼應對？
A：根據 2026 年 7 月的數位廣告趨勢報告，46% 的行銷人使用 AI 進行廣告素材規模化，但 86% 的人觀察到 AI 輸出的素材和競爭對手看起來幾乎一樣。這是因為大量品牌使用相同的 AI 工具和類似的提示詞，導致視覺風格高度趨同。應對方式是把 AI 工具當成提升效率的手段，但創意方向、品牌獨特性和差異化訊息，仍然需要靠人的策略判斷來設定，確保輸入的方向足夠有個性，產出的結果才能有別於競爭對手。
Q6. 消費者對 AI 生成內容的接受度怎麼樣？
A：根據 2026 年的研究，52% 的消費者在懷疑內容是 AI 生成的時候會降低互動率。但這不代表 AI 內容就一定表現差——關鍵在於 AI 的使用方式。用 AI 來「增強創意、實現視覺上原本做不到的效果」，往往能得到正向反應；用 AI 來「快速生成大量填充素材、取代真人存在感」，則更容易引起用戶感知上的疏離。
Q7. 台灣品牌使用 AI 廣告素材，需要符合哪些法規要求？
A：台灣目前尚未有直接針對 AI 廣告內容的強制揭露法規。但如果廣告同時在美國市場投放或和擁有美國受眾的 KOL 合作，需要注意：FTC 的 2026 年 5 月更新要求 AI 贊助內容「雙重揭露」（贊助標示 + AI 使用標示），每則違規最高罰款 53,088 美元；美國紐約州的 AI Synthetic Performers Disclosure Law 於 2026 年 6 月 9 日生效，廣告中出現 AI 合成人物樣貌必須標示，且適用於任何廣告觸及紐約消費者的品牌，不分所在地。
Q8. Meta 的 AI Creator 標籤和歐盟 AI 法案有什麼關係？
A：歐盟 AI 法案（EU AI Act）第 50 條將在 2026 年 8 月 2 日生效，規定任何看起來逼真且未經人工審查就直接發布的 AI 生成內容都必須強制標示。Instagram 在五月推出自願性的 AI Creator 標籤，被業界普遍解讀為在強制法規上路前，提前建立平台標記基礎設施的準備動作。對全球品牌來說，歐盟的要求意味著在歐洲市場投放的 AI 廣告內容，八月之後必須有明確的揭露標示。
Q9. 什麼樣的 KOL 或廣告素材在 AI 標籤時代更有競爭力？
A：從目前的互動數據來看，幾個方向在 AI 標籤普及的環境下更有競爭力：有真實人物出現的內容，能夠建立比 AI 生成視覺更強的信任感；用 AI 工具增強創意效果（而不是取代真人）的內容，往往比純 AI 生成的素材更能引發分享和互動；以及有明確獨特觀點和個人風格的創作者，在演算法強調 DM 分享和儲存率的環境下，更能脫穎而出。
Q10. 為什麼找 koodata 酷訊搜索協助 Meta 廣告和 KOL 行銷策略？
A：koodata 酷訊搜索是 Meta Business Partner（Online Gold）官方認證代理商，並提供 KOL 媒合服務，能在同一個策略框架下規劃 Meta 廣告投放和 KOL 合作。在 AI 廣告素材越來越普及的環境下，koodata 特別重視幫品牌找到有差異化表達的廣告方向，同時持續追蹤 Meta 平台的最新功能更新（包含 AI Creator 標籤、Threads 廣告擴展等），讓合作品牌在關鍵時機點不需要自己追蹤每一個平台動態，就能得到清楚的應對建議。
資料來源：Instagram 官方公告（2026 年 5 月）、MediaPost Instagram AI Creator Label 報導、Creator Lane HQ 深度分析、Kolsquare Instagram 2026 更新指南、Digital Applied AI Creator Marketing 2026 Playbook、New Engen 網紅行銷趨勢分析、IAB AI 透明度框架（2026 年 1 月）、FTC 2026 年 5 月 AI 廣告揭露指引
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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