Google Marketing Live 2026 正式宣告：Agentic Commerce 時代來了，廣告主準備好了嗎？
老實說！你現在做購物決策參考的時候，會用Google引擎搜尋還是會直接詢問 AI 尋求建議呢？
快速摘要
Google Marketing Live（GML）是 Google 一年一度最重要的廣告產業發表會。2026 年版本在 5 月 20 日登場，與 Google I/O 2026 同週舉行。本屆的核心主題是「Agentic Commerce」——AI 代理人不只幫你優化廣告，而是直接在消費者的搜尋與購物旅程中採取行動、完成交易。這篇文章整理了 GML 2026 你需要事先知道的重點方向，以及 koodata 酷訊搜索對這波浪潮的實戰觀點，讓你在 Google 的公告落地之前，就已經有了清楚的應對方向。
每年五月，數位廣告圈都有一場絕不能錯過的盛會 —— Google Marketing Live。
這不是普通的產品發表，而是 Google 替整個廣告生態系設定接下來一年方向的年度宣示。過去幾年的 GML，宣布了 Performance Max 的擴展、AI Overviews 廣告的正式上線、AI Max for Search 的推出……每一場發表會結束之後，廣告主的操作策略都需要跟著調整。
2026 年的 GML，排定在 5 月 20 日，就在 Google I/O 2026 結束後的隔天緊接登場。Google 官方用一個新詞概括了今年的核心主題：Agentic Commerce。
如果你還不太清楚這個詞代表什麼，這篇文章就是為你準備的。不過在開始之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
Google Marketing Live 是什麼？為什麼廣告主要關注？
Google Marketing Live（GML）是 Google 針對廣告主和行銷人員舉辦的年度旗艦發表會，每年通常在五月舉行，是 Google 發佈最重要廣告產品更新的主要場合。
說它重要，是因為這個活動的影響很直接：GML 上宣布的新功能，通常在同年 Q3 進入限定測試，Q4 擴展開放，最晚隔年 Q1 就會成為多數廣告主必須面對的標準環境。2025 年的 GML 就在一個半小時內發布了超過 24 項廣告更新，包括我們現在都很熟悉的 「AI Overviews 、Performance Max 、……每一項都在隨後幾個月裡改變了廣告操作的慣例。
換句話說，GML 不是在說「未來的某天會怎樣」，而是在說「你的廣告帳戶接下來幾個月要面對什麼」。
講者的陣容堅強，期待他們會帶來什麼樣的全新展望。（圖片來源：Google Marketing Live 2026官網）
2026 年 GML 的核心主題：Agentic Commerce 是什麼？
今年 Google 官方用三個詞描述 GML 2026 的主軸：AI 驅動的廣告活動工具、Agentic Commerce 能力，以及 YouTube 的全新成效時代。
其中最值得深入理解的，是「Agentic Commerce」這個 Google 今年特別造出來的新詞。
Agentic（代理人）這個概念，代表 AI 不只是工具，而是能主動採取行動的代理人。它可以接受目標、自己規劃路徑、然後執行任務，不需要人一步一步告訴它怎麼做。
放到廣告與商務的脈絡裡，Agentic Commerce 代表的是：AI 代理人不只幫廣告主優化廣告出價，而是能在消費者的整個購買旅程中主動介入——在搜尋、比較、考慮的每個環節幫助消費者做決策，同時也幫廣告主在這些節點完成轉換。
Google 在 2026 年初正式推出了「通用商業協議」（Universal Commerce Protocol，UCP），讓消費者能在 Google 的 AI Mode 介面裡直接完成結帳，不需要跳轉到品牌官網。初期合作的電商夥伴包含 Etsy、Wayfair、Shopify 和 Walmart。GML 2026 預計宣布更大規模的商家開放，以及更完整的商品類別支援。
這對電商品牌的影響非常具體：消費者有可能從「在 Google 搜尋、跳到你官網購買」這個路徑，轉變為「在 Google 的 AI 介面裡直接完成購買，你的官網只是品牌資訊的陳列室」。
轉換漏斗，正在被壓縮進 AI 搜尋體驗本身。
我們推測的 GML 2026 五大重點方向
Gemini 廣告應用全面深化
Google 把今年 GML 的核心定位為「Gemini 優勢」。Gemini 是 Google 的主力 AI 模型，也是接下來所有廣告功能的底層骨幹。具各方消息指出，在 GML 2026 上看到的 Gemini 廣告預計包含以下這幾個全新應用：
更強大的 Asset Studio 素材生成功能：讓廣告主直接在 Google Ads 後台用 Gemini 生成高品質的廣告標題、圖片與影片素材，不需要外部設計資源。
Veo 影片模型的廣告整合升級：2026 年初 Google 已把 Veo 3.1 視訊生成模型整合進 Google Ads，GML 預計宣布更高品質的影片生成、更精確的品牌視覺風格控制，以及 AI 圖片編輯功能。
品牌語音控制（Brand Voice Controls）：讓廣告主設定品牌的文字與視覺風格規範，Gemini 在生成廣告素材時會自動遵循，確保 AI 產出的素材不會脫離品牌調性。AI 廣告代理人從「建議」升級到「行動」
GML 2025 預覽了三個 AI 代理人工具：Google Ads Expert（廣告帳戶內的 AI 顧問）、Google Analytics Expert（數據分析 AI 顧問），以及 Marketing Advisor（能在 Chrome 側欄操作廣告帳戶和網站的 AI 代理人）。這三個工具在 2025 年都還是屬於「建議形式」，AI 告訴你「應該這樣調整」，但還是需要人來決定要不要執行。
但 GML 2026 預計宣布這些代理人工具從單純的建議進化到「實際行動」。AI 不只給建議，而是在你設定的權限範圍內，直接替你修改廣告設定、修正追蹤問題、調整出價策略。對廣告主來說，這代表廣告管理工作的性質正在改變。 以前，廣告操作者的核心工作是「執行」。設定關鍵字、調整出價、跑 A/B 測試。現在，AI 接管越來越多執行細節之後，核心工作變成了「方向設定與品質把關」。你要決定目標是什麼、給 AI 正確的數據和素材、然後確認它做的事情符合你的品牌策略。這不是廣告操作變簡單了，而是工作的重心移位了。
第一方數據整合：資料管理工具全面升級
AI 廣告工具再強大，都需要正確的數據才能發揮效用。
資料管理工具 （Data Manager）就是 Google 用來整合廣告主所有第一方數據資產的統一平台，可以串接 CRM（Salesforce、HubSpot 等）、電商系統（Shopify）、BigQuery、Google Drive，以及門市銷售數據等來源。
GML 2026 預計宣布的升級包含：一個全新的地圖視圖（Map View），讓廣告主能一眼看清楚數據如何從不同平台流進廣告帳戶、Analytics 和 Marketing Platform，清楚診斷哪些連結路徑有問題。Google Tag Manager 的無需編碼升級流程，如果你已經有部署 Tag，不需要重新架設，只要幾個點擊就能升級到最新版本。根據 Google 官方數據，使用 Google Tag Gateway 的廣告主平均能看到 14% 的轉換提升。
此外，Google 也預計發布 Meridian Studio 和 Meridian GeoX。分別是讓行銷團隊更容易建立和管理行銷組合模型（MMM）的新工具，以及用地理實驗方法測量各媒體管道真實貢獻的功能。
AI Mode 廣告與搜尋體驗的重新定義
Google 的 AI Mode 是一種全新的搜尋體驗，用對話式的 AI 回答取代傳統的搜尋結果頁。目前 AI Mode 已在部分市場開放，廣告也已開始在 AI Mode 的回答介面中出現。
GML 2026 預計宣布 AI Mode 廣告的更大規模開放，以及 AI Max for Search 在 AI Mode 廣告刊登中的核心角色。
但這裡有一個很多廣告主還沒有意識到的重要數據：根據 2026 年 Q1 的追蹤研究，當 AI 生成的答案出現在搜尋結果最頂部時，排名第一到第三的自然搜尋結果，CTR 下降了 18% 到 34%。
這代表 SEO 排名還在，但有機流量正在被 AI 摘要稀釋。廣告與 GEO 優化，在 AI Mode 主導搜尋的時代，重要性都在往上走。
YouTube 廣告的全新成效時代
YouTube 一直是 Google 廣告生態裡成長最快的版位之一。在台灣，YouTube 的使用率同樣居高不下，是觸及各年齡層消費者最有效率的影音管道之一。
GML 2026 對 YouTube 廣告的預期更新包含：
更完整的電商導向功能，Shoppable 影片廣告、YouTube 短影片購物整合。
Connected TV（CTV）廣告能力強化。越來越多人在大螢幕電視上看 YouTube，針對這個使用情境的廣告觸及工具預計會進一步成熟。
AI 素材生成工具與 YouTube 廣告的更深度整合，讓廣告主能直接在廣告後台用 AI 工具生成針對 YouTube 格式優化的影片素材。
資料管理工具 （Data Manager）可能會有新功能在這次的GML亮相（圖片來源：Google Blog）
koodata 酷訊搜索對 GML 2026 的實戰觀點
每年 GML 之後，我們都會花一段時間消化公告，然後問自己一個問題：「這些變化，對台灣品牌客戶最直接的影響是什麼？」
今年，我們的核心判斷是這樣的。
Agentic Commerce 不是遠景，而是正在發生的基礎設施建設。 Google 的 Universal Commerce Protocol 和 AI Mode 的交易功能，代表電商品牌的轉換路徑正在被重新設計。品牌現在最值得思考的問題不是「我要不要佈局」，而是「我的商品資料、庫存資訊、定價是否已經準備好被 AI 系統直接讀取和推薦」。
AI 代理人時代，廣告操作人員的價值在於「上游判斷」。 AI 接管的是執行細節，但策略方向、素材品質、目標設定，這些判斷仍然是人的責任。找代理商的邏輯也應該跟著調整：你要的不是一個幫你按按鈕的執行者，而是一個能在 AI 廣告代理人的上游做好策略輸入的夥伴。
第一方數據是 AI 廣告時代最根本的競爭資產。 不管是 Google Data Manager 的升級、Meta 的 Conversions API，還是未來 ChatGPT 廣告的轉換追蹤。這些工具全部有一個共同前提：「你必須有乾淨、完整、可信任的第一方數據。建立數據資產的最佳時間點，是早在『需要它』之前就開始。」
GEO 優化現在跟廣告一樣重要了。 AI Mode 廣告開放，代表付費版位和有機版位在同一個 AI 搜尋頁面上共存。品牌如果只靠廣告、忽視 GEO 優化，就只有付費才能被看到；如果同時佈局 GEO，就能在付費曝光之外，同時建立 AI 推薦的有機能見度。
找 koodata 酷訊搜索協助 GML 2026 後的廣告策略調整，對你有什麼好處？
GML 2026 的公告落地之後，廣告主通常面臨的挑戰不是「我不知道 Google 推出了什麼」，而是「我不知道這些新功能對我的帳戶意味著什麼、我應該先測試哪個、我的現有架構需要怎麼調整」。
koodata 酷訊搜索是 Google Partner 官方認證代理商，同時持有 Meta Business Partner、LINE Digital Sales Partner 與 Dcard Sales Partner。在 GML 2026 後的廣告策略調整上，koodata 能提供：
即時跟進最新消息，並轉化為可操作的建議。 koodata 持續追蹤 Google 廣告最新動態，同時身爲官方合作夥伴能掌握到最新的相關資訊，能幫品牌快速評估哪些新功能對你的產業和目標最有立即應用價值，而不是把所有功能都試一遍。
AI Max for Search 和 Performance Max 的整合優化。 這兩個廣告類型是 GML 2026 幾乎確定會有重大更新的核心版位，也是目前 Google 廣告生態裡最需要有策略深度才能有效操作的廣告類型。koodata 在這兩個類型上有實際操作經驗，能幫品牌在新功能上線後快速進行有依據的測試佈局。
完整追蹤你的大數據。如果你的 GA4、Google Tag、Conversions API 還沒有完整設定，現在是最好的時機。koodata 協助品牌建立完整的數據追蹤架構，確保在 AI 廣告工具越來越依賴第一方數據的環境下，你的廣告帳戶有足夠的轉換信號讓 AI 有效優化。
GEO 優化整合規劃。 隨著 Google AI Mode 廣告版位擴大，koodata 能把廣告策略和 GEO 優化放在同一個框架規劃，讓品牌在付費廣告之外，同時建立 AI 推薦的有機曝光能見度。
☕ 品嚐最後一口咖啡，看看 koodata 的總結
Google Marketing Live 每年都是廣告圈最值得認真對待的一場發表會。不是因為它的排場本身有多精彩盛大，而是因為它會直接改變你的廣告帳戶在接下來幾個月的運作方式。
2026 年的主軸「Agentic Commerce」，用最簡單的話說就是：AI 不只是幫你做廣告，而是正在幫消費者做購買決策。而你的品牌需要做好準備，讓 AI 選擇推薦你、而不是你的競爭對手。
廣告、GEO 優化、第一方數據、素材品質 …. 這幾件事在 AI 廣告時代不是各自獨立的任務，而是同一套系統的不同組件。把它們放在一起規劃，才能真正在接下來的競爭中站穩腳步。
想了解如何在 AI 廣告時代為你的品牌做好準備？歡迎點擊按鈕跟我們聊聊。說不定半小時的對話，就能幫你看清楚接下來最值得投入的方向。
FAQ：關於 Google Marketing Live 2026 與 Agentic Commerce 的常見問題
Q1. Google Marketing Live 2026 是什麼時候？有什麼重要公告？
A：Google Marketing Live 2026 在台灣時間 5 月 21 日（美國太平洋時間 5 月 20 日上午 8:45）舉行，與 Google I/O 2026 同週登場。本屆的核心主題是 Agentic Commerce，預計宣布的重點包含：Gemini 廣告素材生成工具深化、AI 廣告代理人從建議型升級為行動型、Data Manager 數據整合全面升級、AI Mode 廣告版位擴展，以及 YouTube 廣告新成效工具。
Q2. 什麼是 Agentic Commerce？對台灣品牌有什麼影響？
A：Agentic Commerce 是 Google 在 2026 年提出的廣告與商務新概念，指的是 AI 代理人能在消費者的搜尋與購買旅程中主動採取行動——在用戶探索選項、比較商品、做出決策的每個環節直接介入，甚至在 Google 的 AI 搜尋介面中直接完成交易，不需要跳轉到品牌官網。對台灣電商品牌來說，這代表轉換漏斗正在被壓縮進 AI 搜尋體驗，品牌需要確保商品資料和庫存資訊已經準備好被 AI 系統正確讀取和推薦。
Q3. Google AI Mode 廣告是什麼？跟傳統搜尋廣告有什麼差別？
A：Google AI Mode 是一種對話式 AI 搜尋體驗，以 AI 生成的答案取代傳統的搜尋結果頁。AI Mode 廣告出現在 AI 回答的脈絡中，而非傳統的搜尋結果列表旁邊。主要差異是觸發邏輯——AI Mode 廣告的定向基於 AI 對整個對話意圖的理解，而不只是單一關鍵字。根據 2026 年 Q1 的研究數據，當 AI 回答出現在搜尋頁頂部時，傳統搜尋廣告的 CTR 下降了 18%-34%，這讓 AI Mode 廣告版位的重要性大幅提升。
Q4. Google Data Manager 是什麼？為什麼 GML 2026 特別強調它？
A：Google Data Manager 是 Google 提供給廣告主的統一第一方數據整合平台，可以串接 Salesforce、HubSpot、Shopify、BigQuery 等多個資料來源，把數據集中到廣告帳戶的測量系統中。GML 2026 特別強調它，是因為 AI 廣告工具（Performance Max、AI Max、智慧出價等）的效能全部取決於轉換數據的品質與完整性。Google 官方數據顯示，使用 Google Tag Gateway 的廣告主平均能看到 14% 的轉換提升。
Q5. AI Max for Search 和 Performance Max 有什麼不同？GML 2026 後要怎麼選？
A：AI Max for Search 是專為搜尋廣告設計的 AI 優化工具，整合更廣的搜尋意圖比對和 AI 生成廣告文案，目標是讓搜尋廣告觸及更多相關但廣告主未事先設定的搜尋意圖。Performance Max 則是跨版位的全自動廣告活動類型，一個活動覆蓋搜尋、YouTube、GDN、Gmail、Discover 等所有 Google 廣告版位。兩者可以並行使用：AI Max for Search 適合搭配精確的關鍵字策略強化搜尋廣告；Performance Max 適合最大化跨版位的整體轉換。
Q6. Google Marketing Live 2026 的公告，對台灣 Google 廣告主有哪些立即影響？
A：幾個值得立刻關注的方向：第一，AI Max for Search 預計在 2026 年 9 月強制取代動態搜尋廣告（DSA），現在就應該開始測試；第二，Gemini 廣告素材生成工具持續強化，有影片素材的廣告帳戶表現明顯優於純圖片，現在就應該開始累積影片素材資源；第三，第一方數據架構（GA4、Conversions API）的建立越早越好，因為它是所有 AI 廣告功能有效運作的前提；第四，GEO 優化應該與廣告策略一起規劃，因為 AI Mode 廣告和有機 AI 推薦現在在同一個搜尋版面上共存。
Q7. 什麼是 Universal Commerce Protocol（UCP）？和 Google Marketing Live 有什麼關係？
A：Universal Commerce Protocol（UCP）是 Google 在 2026 年 1 月推出的開放商業協議，讓消費者能在 Google 的 AI Mode 介面中直接完成購物結帳，不需要跳轉到品牌官網。初期合作夥伴包含 Etsy、Wayfair、Shopify 和 Walmart。GML 2026 預計宣布 UCP 的更大規模商家開放和更完整的商品類別支援，這是 Agentic Commerce 戰略的核心基礎設施之一。對電商品牌來說，這代表消費者的購買路徑可能越來越多在 Google 的 AI 介面內完成，而非在品牌官網上。
Q8. 台灣品牌現在應該怎麼為 Google Marketing Live 2026 的公告做準備？
A：現在就可以開始做的三件事：第一，確認 AI Max for Search 測試已啟動，最好有 4 週以上的測試數據作為 GML 公告後調整策略的比較基準；第二，確認 GA4、Enhanced Conversions 和 Conversions API 的設定都正確，事件匹配品質分數盡量維持在 6.0 以上；第三，開始準備更多影片素材，因為 GML 2026 幾乎確定會進一步強化影片廣告的 AI 生成和投放優化能力。
Q9. 為什麼找 koodata 酷訊搜索協助 Google Marketing Live 2026 後的廣告策略調整？
A：koodata 酷訊搜索是 Google Partner 官方認證代理商，長期透過 koo.café 專欄追蹤 Google 廣告最新動態，包含每年 GML 的重要公告解析。在 GML 2026 公告落地後，koodata 能幫品牌快速評估哪些新功能對你的產業最有立即應用價值、協助建立完整的第一方數據追蹤架構、規劃 AI Max for Search 和 Performance Max 的整合佈局，以及把廣告策略和 GEO 優化放在同一框架規劃，讓品牌在 AI 搜尋時代同時掌握付費曝光和有機推薦兩條路徑。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
• • •
