2026 年 Q1 行銷怎麼做？情人節、農曆新年與冬奧撞期下的 Google AI Power Pack 佈局
圖片來源：PPC NEWS
2026 年一開春，行銷人就被無情丟進修羅場。情人節 & 農曆新年只差兩天，全球關注的第 25 屆冬季奧運又壓在同一個月份。消費者的心裡想戀愛、錢包要過年、眼睛在看比賽，搜尋欄裡則打著各種又長又任性的問題。在這種節奏下，誰還有空慢慢在網路瀏覽 10 則廣告、切換在不同的電商之間不停比價？
答案是「沒有」。
也因此，Google 在最新一季的趨勢報告裡直接點出重點，不能只依賴關鍵字出價，接下來比的是「AI 誰用得好」。不只是投放廣告，還包含需求開發、複雜意圖解析，以及線上到線下全通路的收網能力。今天 koo.café 就陪你一起拆解 2026 Q1 這場「雙節＋奧運」的行銷混戰，以及 Google Ads 今年 Q1 的重點整合 AI Power Pack 到底該怎麼用。
而在開始聊聊今天這個議題之前，別忘了按照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
為什麼 2026 Q1 是行銷人年度最硬的一關？
在正式分析之前，我們先來做好一下心理建設，看看今年 2 月大家到底有多忙。
2026 Q1 關鍵時程一覽
2/14（六）：西洋情人節
2/16（一）：農曆除夕
2/6–2/22：第 25 屆冬季奧運
這代表品牌面對的不是單一檔期，而是「戀愛供給」、「團圓氛圍」與「即時娛樂注意力」。三種情緒、三種場景，同時擠在同一段時間與媒體環境裡。
2026 Q1 的行銷節奏：不是一波，而是兩波情緒切換
1 月：暖身期（準備與孝親導向）
這個階段，消費者還沒急著買，但已經開始在思考：尾牙與員工禮品、年貨預購、年節禮盒、家電更新（清淨機、掃地機器人等）、保健品與孝親商品等等。
👉 搜尋意圖從「有意購買」轉向「開始準備」、「比較商品」、「比價」。這是典型的「種草期*（註）」，非常適合用 AI 提前進入消費者心智。
*「指消費者被他人推薦或分享（如網紅、朋友）後，心中對某商品產生強烈購買慾、渴望嘗試的心理階段。
2 月：爆發期（浪漫與團圓的多工切換）
情人節禮物：精品、香水、美妝
年夜飯：餐廳預訂、外帶年菜、冷凍料理
最後一刻補貨：走春穿搭、備用禮盒
👉 Q1 的贏家，往往不是單點命中，而是能同時踩中「浪漫＋團圓」的品牌。
2026 年搜尋已經不是「找資訊」，而是「請 AI 幫我做決定」
Google 的數據顯示：5 個字以上的長尾複雜查詢，成長速度提升 1.5 倍，同時有 15% 的搜尋問題是前所未見的句型。以前大家搜尋關鍵字會這麼寫：「年節禮盒推薦」，現在變成：「第一次去女友家過年要帶什麼禮盒比較體面？」消費者不再只想看清單，而是直接把情境丟給 AI，請它幫忙決定。
也因此，使用 AI Overviews / AI Mode 的用戶決策速度快了 77%，做決定的信心提升 75%。
👉 對品牌來說，2026 Q1 的關鍵已經不是「搶哪個關鍵字」，而是「你能不能進到 AI 的答案裡」。
2026的二月竟然同時卡到冬奧、情人節與農曆春節！快看Google 廣告如何用 AI 技術擄獲消費者的心
什麼是 Google AI Power Pack？為什麼它適合 2026 Q1？
而因應現代人高度使用 AI 做決策的情境，Google 給出的解法叫做 AI Power Pack，本質不是單一產品，而是一組多種 Google Ads 廣告活動的 AI 協作系統，如果你接觸過 Google 廣告，相信對以下提到的老朋友絕對不陌生。
Demand Gen：在搜尋發生前先進入心智
AI Max（Search）：理解複雜、情境式搜尋意圖
Performance Max：把線上需求轉成線下行動
這機制必不是一次就要用戶完成購買這麼簡單暴力，而是一套如何藉由 AI Power Pack 在消費者心中留下深刻印象的連續技。
2026 Q1 實戰拆解：AI Power Pack 怎麼用？
Demand Gen （需求開發廣告）
先賣給你「想像」，不是折扣。1 月多數人還沒準備下單，但已經開始想：「今年要不要換一款新年菜？」、「送爸媽的東西能不能更有質感？」。Demand Gen 的角色，就是在這個時候，把你的品牌放進 YouTube、Discover、Gmail 等高注意力場景。操作心法
利用多款素材與短影音輪播。內容少一點促銷，多一點「過年該怎麼過」的情境感。AI Max：
幫你聽懂消費者的「內心小劇場」。到了 2 月，搜尋開始變得又長又情緒化：「第一次帶女友回家過年要買什麼禮盒」、「情人節兼春節可以一起送的禮物」。AI Max 的價值在於，不要求你精準預測每一種句型，而是讓 AI 去理解背後的組合意圖。根據調查顯示，Google Search 結合 AI Max，通常能在相近成本下 提升 14–27% 轉換量！
操作心法
開啟文字自訂，讓系統動態生成貼近問題的標題，開啟最終網址擴充，讓 AI 導向最符合情境的頁面。Performance Max（最高成效廣告）
當除夕逼近，會出現大量「來不及準備」的搜尋，像是：「附近還買得到的禮盒」、「現在訂還來得及的餐廳」等等，PMax 的任務，就是把這些線上意圖，轉成線下行動。操作心法
設定門市造訪、導航等轉換目標、素材中強調「附近有貨」、「現在還來得及」。還能整合 Google 商家資訊，讓曝光直接導航到你店家。
☕ 品嚐最後一口咖啡，看看我們的總結
2026 年第一季，重點不會是「誰的關鍵字最精準」、「誰的出價最高」、「誰的文案最突出」而是「誰先被記住（Demand Gen）」、「誰被 AI 聽懂（AI Max）」以及「誰能把最後一刻變成行動（PMax）」。
AI Power Pack 不是新名詞，而是把【看到 → 思考 → 決定 → 行動】這整條路，用 Google AI 串起來的行銷系統。而在活動開跑前，你可以先問自己三個問題：
我的 1 月內容，有沒有在替 2 月鋪路？
我的網站與素材，是否讓 AI 理解各種真實但奇怪的搜尋？
我能不能在最後一刻，讓消費者看到「還來得及」？
如果這三題你都開始調整，那麼 2026 年的第一戰，或許你已經比多數品牌早一步站在起跑線上。
如果你也想替你的品牌說一個好故事，或是還不知道如何規劃你的數位行銷策略。甚至你對廣告、社群行銷有任何問題，都歡迎你點擊這顆按鈕來跟我們聊聊
FAQ： 為什麼 YouTube 會影響 AI 是否推薦我的品牌？
Q1：2026 年 Q1 為什麼特別難做行銷？
A：因為 2026 年第一季同時疊加了三種高注意力事件：情人節與農曆新年僅差兩天，加上冬季奧運賽期橫跨 2 月上中旬。消費者會在「浪漫、團圓、追賽事」三種情緒與場景間快速切換，搜尋問題也更情境化、更長、更需要 AI 協助決策，品牌很難只靠單一檔期打法取勝。
Q2：2026 Q1 的消費者搜尋行為有哪些明顯變化？
A：搜尋不再只是「找資訊」，而是「請你幫我做決策」。消費者會把情境直接丟進搜尋欄或 AI 模式，例如「第一次去女友家過年要帶什麼禮盒比較體面」。這類長尾、情境型查詢增加，讓品牌不只要搶關鍵字，更要搶「AI 回答欄」與「被 AI 理解並推薦」的機會。
Q3：什麼是 Google 的 AI Power Pack？它包含哪些工具？
A：AI Power Pack 可以理解成 Google 的「AI 組合拳」，用三個引擎分工串起完整轉換路徑：Demand Gen（搜尋前種草）、AI Max（Search，用 AI 理解複雜意圖並匹配創意與頁面）、Performance Max（整合線上線下收網轉換）。它不是單一功能，而是一套把「看到→思考→決定→行動」串起來的投放系統。
Q4：2026 Q1 Google 廣告該怎麼分配 1 月與 2 月的投放重點？
A：可以用「1 月種草、2 月爆發、最後一刻收網」來規劃。1 月以 Demand Gen 把產品放進 YouTube/Discover 等高注意力場景，累積心智；2 月搜尋暴增時，用 Search + AI Max 承接情境型查詢並提高轉換；接近除夕與情人節的最後幾天，再用 Performance Max 強化附近有貨、門市導購與 O2O 轉換，吃下「來不及準備」的需求。
Q5：Demand Gen 在 2026 Q1 適合用來做什麼？素材要怎麼準備？
A：Demand Gen 最適合在 1 月的準備期做「情境種草」，讓產品先被看到與記住，而不是急著打折扣。素材上建議同時準備橫式、方形與直向影片的組合，才能覆蓋 YouTube、Shorts、Discover 等不同版位。內容方向可強調「過年就該這樣過」或「送禮更體面」等情境感，把產品放進生活場景，而不是讓產品塞滿畫面。
Q6：AI Max 能解決什麼問題？要注意哪些設定？
A：AI Max 的強項是理解消費者「長篇、情境式」的查詢意圖，並自動匹配更合適的關鍵字、創意與落地頁。設定上建議開啟文字自訂，讓系統依搜尋語意組出更貼近問題的標題；並開啟最終網址擴充，讓 AI 把流量導向最相關的分類頁或情境頁，而不是一律導到首頁或單一活動頁。核心不是猜關鍵字，而是提供 AI 足夠好的素材與網站結構。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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