Google 核心更新常態化：為什麼 SEO 排名更波動、作者權威更重要？

如果你想成爲 SEO 高手，那麼 Google 近期演算法的重大改變你一定要知道！

快速摘要

Google 明確表示：核心演算法更新不再是「一次性大改版」，而是長期、持續、滾動式的小幅調整。這代表「等更新結束再救排名」的節奏會失效，SEO 需要改成長期監測與持續優化。同時，Google 更加重視個人品牌與作者權威性（Author Authority），包含署名、作者背景可查性、第三方提及與 E-E-A-T 訊號。2026 之後，SEO 不只是內容與網站的競賽，更是「內容背後那個人」的信任競賽。

如果你覺得最近 SEO 排名波動很情緒化？放心，問題不在你，是 Google 正式宣佈它們之後會將核心演算法更新變成「頻繁且小幅度的調整」。「搜尋關鍵字」多年來一直是各種網路行為的起點。品牌想被看見，不是靠付費關鍵字搶版位，就是靠 SEO 把自然排名推上去。這套遊戲我們玩很久了，也玩出一堆心法。

以前的節奏大家應該很熟悉：Google 公佈更新 → 大家觀察波動 → 各路大神拆解原因 → 反覆驗證 → 最後形成一套「這波更新的版本解答」。你可能還記得 Panda、Penguin、Hummingbird …. 等，這些過往 Google 迭代過的演算法版本。

但從 2025 年底開始，這套「等更新結束再復盤」的流程正在走入歷史。Google Search Central 也提到，更新會更偏向持續、細碎、滾動式地發生。於是你會覺得排名忽上忽下、像在鬧脾氣——不是你敏感，是你剛好站在演算法頻繁微調的浪頭上。

除此之外，Google 還加重了一個你不能忽視的權重。

個人品牌與作者權威性（Author Authority）！換句話說，系統不只比較內容，也開始更在意「是誰在說話」。

今天酷咖啡要跟大家聊聊三件事：

為什麼 2026 之後，「等更新結束再救排名」這招會失效？
為什麼作者署名與個人名字，突然變成 SEO 生死線？
品牌與行銷人現在能怎麼調整內容與佈局？

而在開始今天這個議題之前，別忘了按照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！

一、核心更新變成常駐背景程式：沒有一次性災難，只有持續評分

以前大家最常問的問題是：「這波更新什麼時候結束？」因為更新像一場颱風，刮完就能開始清理、補救、復原。你會等風停，才決定要不要修屋頂。

但當核心更新變成「持續進行」，你就不再面對一場颱風，而是面對一個每天都在幫你打分數的系統。Google 會依內容品質、互動訊號、信任度等要素，滾動式調整你的可見度。

所以如果你還在等「更新結束再調整」，很可能會變成永遠在等一個不會出現的終點。SEO 的節奏，從「事件驅動」正式變成「營運驅動」。

二、即時監測從加分題變成底線：看趨勢，不要看情緒

在持續更新的世界裡，監測不再是「有做很棒」，而是「沒做會出事」。但這裡的監測不是每天盯著排名心跳圖自我折磨，而是看趨勢、看變化速度、看是否有長期下滑的徵兆。比較務實的做法是：

以 GA4、Search Console 觀察「週／月」趨勢，而非單日波動
追蹤核心頁面的曝光、點擊、查詢組合是否改變
設定警示門檻：不要等自然流量腰斬才發現悶燒兩個月

Google 的規則從「偶爾大掃除」變成「每天整理一點點」。你也得把 SEO 從專案思維，改成長期經營的營運節奏。

三、從「你的網站寫什麼」變成「你這個人是誰」：作者權威被全面加權

如果說持續更新改變的是節奏，那作者權威改變的就是遊戲本質。Google 不再只看你的內容好不好，還會看「背後講話的人／品牌」，值不值得信任。

這會直接影響許多產業：顧問型服務、內容創作者、B2B、行銷、科技、財經、健康等。因為越是「需要信任」的領域，作者與品牌的可信度訊號就越重要。

有人搜尋你的名字，本身就是加分訊號

新的排序邏輯裡，「品牌名／個人名的搜尋量」變得更像一種信任投票。當越多人主動搜尋你，Google 越容易判斷你在真實世界有存在感，也更可能把你的內容當成可信來源。

這也是為什麼你會發現：同樣的主題，有些作者型內容的排名突然變得很能打。不是因為它更會塞關鍵字，而是因為它背後的「人」更有辨識度。

「有署名的專家」正在超車「匿名的大網站」

Google 更在意作者是否可被查證：文章有沒有署名？作者頁是否完整？是否有可驗證的背景、經歷、作品？是否在其他平台被提及或引用？

這種變化會顛覆過去的安全牌：模板型內容再多，如果缺乏作者與信任脈絡，也可能逐漸失去優勢。反過來，小型網站只要有真實專家、清楚署名與可查證資料，也可能在垂直領域勝過大站。

E-E-A-T 不再是理論上的「四個字母」，而是排名的話語權基礎

就連 AI 搜尋也很喜歡的 E-E-A-T 法則（Experience 經驗 / Expertise 專業 / Authoritativeness 權威 / Trustworthiness 可信），一直被講到快變梗，但在生成式內容爆量後，它反而更像 Google 的防火牆：用來判斷「這是不是值得被相信的內容」。

你可以把它理解成，內容品質不只看寫得順不順，而是看你有沒有真實經驗、專業。

*品牌 / 作者的被提及數、搜尋次數，是 Google SEO 是否信任你的關鍵之一。*

四、品牌與行銷人可以怎麼做？四個立刻能啟動的調整！

看到這裡你可能會想：「完了，是不是個人品牌創作者要全面勝利？」。先別急，企業與品牌其實反而有很多補強空間，而且很多是可以立刻做的。

不要只養品牌，要開始養「講話的人」

找出公司裡能代表專業的角色：創辦人、行銷總監、顧問、技術主管等，讓他們開始有可被搜尋的內容足跡。重點不是把人捧成網紅，而是讓使用者與 Google 知道：你們的觀點來自誰，而且這些人真的在圈子裡活動。

可以從專欄、Podcast、講座、LinkedIn／Medium／YouTube 開始，先把作者脈絡建立起來。

設計「讓人搜尋你名字」的路徑

除了讓人搜尋產品，也要讓人搜尋你。實務上你可以做到，教學內容結尾加一句：「想看完整做法，搜尋『品牌名＋主題』」。在活動／直播／Podcast 口頭引導觀衆：「記得 Google 我們品牌名，有完整整理噢！」文章中自然出現「品牌名＋主題詞」的組合，而不是只靠 Logo。

當有人主動搜尋你，你就不只是搜尋結果的一個連結，而是「那個被點名的答案」。

從「寫給演算法」改成「寫給需要你幫忙做決策的人」

持續更新的環境裡，關鍵字堆疊型內容更容易被時間淘汰，你可以用三個問題檢查內容品質：

這篇有沒有真實案例或實作結果？
有沒有任何段落是「只有你做過所以才寫得出來」？
如果把品牌名拿掉，它會不會像誰都能寫的整理文？

多寫實測、對比、踩雷心得，寫你在專案中真的學到的教訓。AI 會整理資訊，但很難複製你的經歷，而 Google 正在逼你把「經歷」拿出來。

把作者權威做成「可被驗證」而不是單純的「自我介紹」

作者介紹現在可不是只單純放一句職稱與工作內容就好。我們建議至少包含：

清楚的經歷與專長領域
可公開驗證的作品／演講／受訪／證照（能連就連）
社群或平台足跡（讓第三方可查）
文章署名一致、作者資料一致

這些是 AI 與搜尋系統判斷可信度時，高度依賴的「驗證訊號」。

☕ 品嚐最後一口咖啡，看看我們的總結

如果要用一句話總結 2026 年之後的走向就是，SEO 不再只是網站的戰爭，而是「內容操盤人物」的信任戰。

你可以回頭想三件事：

你的品牌，有沒有一兩個講話有份量、被認得出來的臉？
你的內容，看起來像專家親筆，還是像 AI 摘要拼貼？
當使用者在 AI 搜尋裡提問時，模型有沒有足夠理由說出你的名字或品牌？

如果你還在糾結未來的行銷方向，例如，「我們要怎麼開始經營個人品牌？」、「網站內容要怎麼重整，才跟得上這波連續更新？」或是你在這波排名波動裡有什麼新發現，都歡迎留言告訴我們噢！

FAQ： Google 搜尋引擎的新演算機制，會如何改變 SEO？

Q1：什麼是 Google「核心更新常態化」？
A：指 Google 的核心演算法不再以「有名稱、一次性的大更新」方式公布與結束，而是改成持續、滾動式的小幅調整。結果就是排名波動更常見，SEO 不能再靠「等更新結束再救」的節奏，而要改成長期監測與持續優化。

Q2：為什麼核心更新常態化會讓 SEO 排名看起來更「情緒化」？
A：因為系統的評分與排序更像「每天都在更新的考試」，而不是偶爾一次的期中考。當 Google 持續微調內容品質、互動訊號與信任度權重時，你會看到短期起伏變多。重點不在單日排名，而是用週／月的趨勢判斷是否有結構性下滑。

Q3：2026 之後「等更新結束再救排名」為什麼會失效？
A：因為沒有明確的「更新結束點」。在持續更新機制下，排名調整是滾動進行的，你若等到流量大跌才處理，往往代表問題已累積一段時間。更有效的做法是建立監測門檻與修正節奏，把 SEO 變成長期營運，而不是事件發生才救火。

Q4：Google 為什麼開始更重視作者權威（Author Authority）與個人品牌訊號？
A：在內容爆量（尤其是 AI 生成內容增加）的環境裡，Google 需要更多「可信來源」訊號來判斷品質。作者署名、作者背景可查性、第三方提及與引用，會讓搜尋系統更容易判斷內容背後是否有真實專家與可信脈絡。

Q5：作者權威常見的加分訊號有哪些？
A：常見的訊號包含：文章是否清楚署名、是否有完整作者頁、作者是否可被第三方平台或網站查到經歷與作品、是否在其他媒體／社群被提及或引用、以及同一作者在同領域持續輸出與被搜尋的品牌／個人名聲量。

Q6：E-E-A-T 在這波變化中扮演什麼角色？
A：E-E-A-T（Experience 經驗、Expertise 專業、Authoritativeness 權威、Trustworthiness 可信）可視為 Google 用來衡量可信度與專業性的框架。當核心更新常態化，E-E-A-T 會更像「長期評分標準」：不只看文章寫得順不順，而是看是否有真實經驗、可驗證專業、權威背書與可信資訊來源。

Q7：品牌與行銷人要怎麼做，才能在新機制下穩住自然流量？
A：優先做三件事：第一，建立週／月趨勢監測與警示門檻，避免流量長期悶燒；第二，補齊作者與品牌的信任資產（署名、作者頁、可驗證經歷、第三方提及）；第三，把內容從「關鍵字堆疊」轉向「可幫助決策的真實經驗與案例」，讓內容有不可替代性。

Q8：如果公司沒有個人品牌創作者，也能做好作者權威嗎？
A：可以。企業可以培養「代表專業的人」：例如創辦人、資深顧問、技術主管或行銷主管，讓他們以一致署名在官網與外部平台持續輸出，建立可被搜尋與查證的專業足跡。重點不是造神，而是讓使用者與搜尋系統清楚知道：這些觀點來自誰、是否值得信任。

作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。

• • •