ChatGPT 廣告的第一份成績單出來了：用戶接受度比所有人預期的都高
雖然ChatGPT的廣告尚未正式進入臺灣，但以亞太區開放的速度。推測2026年底至明年初就會正式上線。其所帶來的效益，你絕對不可忽視。
快速摘要
ChatGPT 廣告在 2026 年 2 月正式上線，距今不過幾個月，OpenAI 在 6 月的坎城廣告節上公布了第一批關鍵數字：用戶「關掉廣告」的比率下降了 50%，上線前六週廣告收入達到 1 億美元，透過 Criteo 平台投放的品牌已超過 2,000 個，最低投放門檻也從最初的 25 萬美元直線滑落到現在部分管道已無門檻。ChatGPT 廣告從「實驗性測試」到「真正可以進場的廣告管道」，速度比業界預期的快很多。本文把這份成績單的數字全部說清楚，以及台灣品牌現在最應該知道的事。
幾個月前，很多廣告圈的人對 ChatGPT 廣告的態度是非常保留的 …. 「用 AI 聊天工具的人，會接受廣告出現嗎？」、「這不是很干擾體驗嗎？」、「投放 ChatGPT 廣告的門檻這麼高，根本不是中小品牌的事」。
這些疑問都合理。但現在，第一批熱騰騰的真實數據出來了。
2026 年 6 月，OpenAI 首席營收長 Denise Dresser 在坎城廣告節（Cannes Lions）的台上，面對 CNBC 主播公布了一個讓廣告圈再度震動的數字：自 ChatGPT 廣告在 2 月上線以來，用戶主動關掉廣告的比率與剛開放廣告時相比，下降了 50%。
這不是一個細小的改善數字！這是一個訊號，說明對話式廣告的形式，正在比所有人預期的更快被消費者接受。
在開始詳細聊聊人們開始如何接受 ChatGPT 的廣告之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
先弄清楚「廣告關閉率下降 50%」這個數字代表什麼
在廣告圈，「關閉率」（或稱拒絕率、Dismissal Rate）是衡量廣告是否讓用戶感到干擾的直接指標。用戶看到廣告之後，選擇主動關閉它，代表這個廣告對他來說是干擾、不相關、或是出現在了錯誤的時機。
ChatGPT 廣告的形式很特殊。廣告出現在對話下方的標示區塊，用戶可以選擇繼續閱讀，也可以選擇直接關掉。OpenAI 把「有多少用戶選擇關掉廣告」這個數字，當作他們判斷廣告相關性最重要的指標之一。
關閉率下降 50%，代表的是：廣告現在對用戶來說，更像是「有用的資訊」，而不是「干擾我的東西」。
Denise Dresser 在坎城的說法很直接：「我們一直在讓廣告感覺像是對話的一部分，而不是打斷它。這個形式是關於『有用性』的，這對消費者好，對用戶好。」
這個說法本身不令人意外，但數字能支撐它，才是真正重要的事。
ChatGPT 廣告的完整時間軸：從實驗到真正可投放的管道
要理解這份成績單的意義，需要先把 ChatGPT 廣告這幾個月的發展速度說清楚：
這條時間軸說明了一件很清楚的事：ChatGPT 廣告在不到五個月的時間裡，從「只有幾個大品牌的邀請制測試」，變成了「超過 2,000 個品牌可以自助投放的廣告管道」。這個速度，在廣告平台的發展史上算相當快。
三個讓廣告主開始認真看待 ChatGPT 廣告的關鍵數字
數字一：20% 的 ChatGPT 查詢具有直接商業意圖
根據 OpenAI 對廣告主的說明，ChatGPT 每天 25 億次對話中，有約 20% 的查詢帶有直接的商業意圖。這些查詢最集中的類別是：旅遊、零售購物、健康美容、以及金融服務。
這個 20% 意味著什麼？按照每天 25 億次對話計算，帶有商業意圖的對話每天有 5 億次。這是一個很可觀的廣告觸及機會，而且這批用戶是「正在做決策、主動在尋找資訊或建議」的高意圖受眾——這個受眾的品質，和社群廣告的被動瀏覽受眾完全不同。
數字二：CPM 從 60 美元跌至 25 美元，CPC 正在成為主流
根據廣告科技分析，ChatGPT 廣告在初期的 CPM（千次曝光成本）約在 60 美元，但隨著廣告主數量快速增加和 OpenAI 優化系統，十週內 CPM 已落至約 25 美元。同時，廣告主正在從 CPM 出價轉向 CPC（每次點擊計費）——這個趨勢代表平台和廣告主都更在意廣告的真實點擊效益，而不只是曝光數字。
數字三：87.4% 的 AI 推薦流量來自 ChatGPT
根據多份 AI 流量分析報告，目前所有 AI 工具帶來的網站推薦流量中，87.4% 來自 ChatGPT。這個比例遠高於 Perplexity（約 15%）、Gemini（約 6.4%）和 Claude（約 2.23%）。從流量規模的角度看，ChatGPT 不只是一個廣告平台，也是目前最主要的 AI 推薦流量來源。
「廣告不等於被引用」—— ChatGPT 廣告最重要的底層邏輯
讀到這裡，你可能會想：「既然廣告有效，那我直接投 ChatGPT 廣告就好了，GEO 優化還需要嗎？」
這個問題，有一個非常明確的答案：兩者是完全不同的事，而且不能互相替代。就像大家所熟悉的關鍵字廣告與 SEO ，兩者之間並不存在直接關係。
根據 7 月 20 日當週發布的最新研究，分析了 AI Mode 廣告關鍵字後發現，在 88% 的廣告關鍵字中，付費廣告主的網域並不在 AI 引用的來源清單裡。也就是說，你花了錢買廣告版位，出現在 ChatGPT 的廣告區塊，但 AI 在回答正文裡引用的來源，可能根本不包含你的網站。
廣告買到的是「出現在廣告欄位的機會」，而 GEO 爭取的是「被 AI 在正文裡主動提及和推薦的資格」。
這兩件事的差異，在廣告界有一個已經存在很久的類比：「付費廣告就像買廣告看板，讓人知道你的名字；GEO 優化就像讓記者在報導裡引用你的觀點，讓人相信你是這個領域的權威。」看板和新聞引用，帶給消費者的信任感是截然不同的。
ChatGPT 廣告做得好，能讓你的品牌在高意圖對話中出現；GEO 做得好，能讓 AI 在回答問題時主動把你的品牌列為推薦答案。兩條路同時走，才是 AI 搜尋時代完整的品牌能見度佈局。
台灣品牌現在能投放 ChatGPT 廣告嗎？進場的時機點怎麼判斷？
這是很多台灣廣告主最實際的問題。
目前 ChatGPT 廣告目前已開放的市場包含美國（2 月）、英國（6 月）、墨西哥、巴西、日本、南韓（5-6 月）。台灣尚未在已開放名單上，但從擴展速度來看，亞太市場的開放預計在 2026 年下半年到 2027 年之間會有動態。
進場的最低門檻大幅降低： 四個月前需要 25 萬美元才能進場，現在透過不同管道已有零門檻（StackAdapt）到 1 萬美元（Criteo）的選項。等台灣市場正式開放，初期進場的成本應該比現在美國市場更早期的數字要低很多。
現在值得做的兩件事：
第一：先在 OpenAI Ads Manager 登記候補（ads.openai.com），等台灣市場開放時能優先取得資格。
第二：把 GEO 優化做起來。 這是現在就可以開始、而且台灣市場開放後直接受益的事。ChatGPT 廣告出現之後，品牌在 ChatGPT 對話裡的「廣告可見度」和「有機引用率」會同時影響品牌印象。GEO 基礎做好，不只讓廣告投放前的品牌認知更紮實，也讓廣告帶來的流量進到你的網站後，有更多可信的 AI 引用內容支撐消費者的信任。
ChatGPT 廣告 vs. Google 廣告 vs. Meta 廣告：三個根本差異
koodata 酷訊搜索對 ChatGPT 廣告最新成績單的觀點
這份成績單出來的時機，對廣告圈來說很重要。
在這之前，「要不要認真對待 ChatGPT 廣告」這個問題，很多行銷主管的答案是「再觀望看看」。現在有了具體數字 …. 關閉率下降 50%、六週破 1 億美元、超過 2,000 個品牌進場 ——「觀望」的成本開始變高了。
但我們更想說的，不是「你應該馬上去投 ChatGPT 廣告」，而是這個數字說明了一件更根本的事：消費者對 AI 廣告的接受度，比行銷業界對 AI 廣告的接受度快很多。廣告主還在猶豫「AI 裡能不能放廣告」、「消費者會不會反感」，消費者已經在用 ChatGPT 問「哪個品牌比較好」、「你推薦什麼」，而且對 AI 對話裡出現的相關廣告，接受程度比任何人預期的都高。
這個落差，是提早進場佈局者的機會。
從 koodata 的角度，我們的建議還是一樣：廣告和 GEO 要同時走。 廣告買的是出現在眼前的機會，GEO 建立的是被推薦的資格。在 AI 廣告時代，這兩件事都做，才能在消費者問 AI「哪個品牌比較好」的那一刻，同時出現在廣告欄位和 AI 的答案正文裡。
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FAQ：關於 ChatGPT 廣告最新成績單的常見問題
Q1. ChatGPT 廣告關閉率下降 50% 是什麼意思？ A：這是 OpenAI 在 2026 年 6 月坎城廣告節上公布的數字。自 ChatGPT 廣告在 2026 年 2 月正式上線以來，用戶選擇主動關閉廣告的比率，相比上線初期下降了 50%。OpenAI 把「廣告關閉率」作為衡量廣告相關性的核心指標——關閉率越低，代表廣告越符合用戶當下的對話情境和意圖，而不是對用戶造成干擾。這個數字是 ChatGPT 廣告「對話式廣告形式可行」最直接的公開數據支撐。
Q2. ChatGPT 廣告目前有多少品牌在投放？收費怎麼算？ A：根據 2026 年 6 月的公開數據，透過 Criteo 平台投放 ChatGPT 廣告的品牌已超過 2,000 個。廣告費用計費方式分為 CPM（千次曝光計費）和 CPC（每次點擊計費），初期 CPM 約 60 美元，十週內已降至約 25 美元。最低投放門檻也從最初的 25 萬美元大幅降低：OpenAI 自助 Ads Manager 已無強制最低門檻，StackAdapt 降至零門檻，Criteo 降至 1 萬美元。
Q3. ChatGPT 廣告和 Google 搜尋廣告最大的差別是什麼？ A：最核心的差異在觸發情境。Google 搜尋廣告在用戶輸入關鍵字搜尋的那一刻觸發；ChatGPT 廣告在用戶正在進行一段決策對話的當下出現——用戶在問「哪個品牌比較好」、「這個問題怎麼解決」時，廣告才出現。這讓 ChatGPT 廣告的情境相關性理論上非常高。此外，Google 廣告的定向邏輯是關鍵字比對，ChatGPT 廣告的定向邏輯是對話主題和歷史互動情境，兩者的技術底層完全不同。
Q4. 「付費廣告不等於被 AI 引用」是什麼意思？ A：根據 7 月 20 日的最新研究，在 88% 的 AI Mode 廣告關鍵字研究中，付費廣告主的網域並不在 AI 回答正文的引用來源裡。也就是說，你花錢在 ChatGPT 廣告欄位出現，不代表 AI 在回答問題時會引用你的網站或推薦你的品牌。廣告買的是「欄位出現」，GEO 爭取的是「被 AI 主動提及」。兩者是完全不同的行銷目標，在 AI 廣告時代都需要同步佈局。
Q5. ChatGPT 廣告的商業意圖查詢有多少？哪些產業機會最大？ A：根據 OpenAI 對廣告主公布的數據，ChatGPT 每天 25 億次對話中，約 20% 具有直接商業意圖。商業意圖最強的品類包含：旅遊、零售購物、健康美容，以及金融服務。這代表每天約有 5 億次對話是消費者在主動研究、比較或尋求購買建議，這批受眾的購買意圖遠高於一般的社群媒體廣告受眾。
Q6. 台灣品牌現在可以投放 ChatGPT 廣告嗎？ A：截至 2026 年 7 月，ChatGPT 廣告已開放的市場包含美國、英國、墨西哥、巴西、日本、南韓。台灣尚未在已公告的開放名單上，但從 OpenAI 的擴展速度（不到五個月從美國開放到六個亞太市場），台灣市場的開放時程預計在 2026 年下半年到 2027 年之間。現在可以先至 ads.openai.com 登記候補，在開放時優先取得資格。
Q7. ChatGPT 廣告現在的投放門檻是多少？ A：投放門檻已大幅降低。OpenAI 自助 Ads Manager 目前沒有強制最低門檻；StackAdapt 在 2026 年 5 月宣布零門檻；Criteo 在 2026 年 6 月從 5 萬美元降至 1 萬美元（針對零售品牌）。相比 2026 年初期需要 25 萬美元才能進場，門檻已降低超過 95%。這個趨勢代表 ChatGPT 廣告正在從大型品牌的特權，演變為中型品牌也可以合理評估的廣告管道。
Q8. ChatGPT 廣告的用戶在哪些方案可以看到廣告？ A：根據 OpenAI 的規定，廣告目前出現在 Free（免費）和 Go（基礎付費）方案的登入成年用戶。Plus（每月 20 美元）、Pro、Business、Enterprise 和 Education 等付費方案用戶不會看到廣告。這意味著廣告主觸及的是免費用戶為主的受眾，通常是個人消費者而非企業決策者，品類選擇上需要考慮這個受眾特性。
Q9. OpenAI 的廣告收入預測可信嗎？ A：OpenAI 對廣告主表示，2026 年全年廣告收入預估達 24-25 億美元，2027 年上看 110 億美元，2030 年目標 1,000 億美元。以六週 1 億美元的起步速度換算，年化約 8-10 億美元，距離 24 億美元的目標仍有差距，代表 OpenAI 預期廣告規模在下半年會快速放大。這些是廣告主的預期管理數字，真實達成率需要追蹤後續季度財報確認，目前作為趨勢方向參考即可。
Q10. 為什麼找 koodata 酷訊搜索協助 AI 廣告時代的行銷佈局？ A：koodata 酷訊搜索持有 Meta Business Partner（Online Gold）、Google Partner、LINE Digital Sales Partner（Silver）與 Dcard Sales Partner，同時長期研究 GEO（生成式引擎優化）和 AI 搜尋最新動態。在 ChatGPT 廣告等新 AI 廣告平台的佈局上，koodata 能協助品牌評估進場時機、把 AI 廣告放進整體媒體計劃框架，以及同步建立 GEO 優化基礎，讓廣告的付費能見度和 AI 的有機推薦形成互補，在 AI 搜尋時代建立更完整的品牌能見度。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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