來聊聊 APPLE 2025春節大片「想跟你一起聽聽歌」給了我們什麼行銷啓發？
「想和你一起聽聽歌」的導演麥可格雷西近期也有作品「更好的人」問世噢！
koo.café 在先前的農曆新年行銷案例探討中，曾經與大家分享過 APPLE 每逢春節前夕，都會推出一支以新年爲主題，大約 10 分鐘左右的微電影。當然，APPLE 並不是單純只是拍拍影片而已，他們會以當年度旗艦款 iPhone 手機作爲拍攝器材，在觀看影片的同時，你會驚訝於原來你手上的那隻 iPhone手機也能拍出宛如真正電影般高完成度的作品。
影片裡只有一開始會秀出「本片以 iPhone 16 Pro 拍攝 」，接下來的十幾分鐘雖然沒有提到任何一字一句「看！我們 iPhone 16動態攝影多強！」、「我們Iphone 16 在夜間攝影的品質多棒！」但你無疑在影片的運鏡與成像中，見到你手中那隻手機的無限可能。
iPhone 投入拍攝電影？2015年首部長片問世！
雖然 APPLE 在 2018 年就邀請陳可辛以「三分鐘」開啓 iPhone 拍攝電影第一炮，但或許你可能不知道，用 iPhone 拍攝「電影長片」的歷史。在 APPLE 發展這一系列新春行銷活動之前就已經開始了。
早在 2015 年，西恩·貝克（Sean Baker）的「夜晚還年輕」（Tangerine）這部描寫跨性別工作者的劇情片就是由 3隻 iPhone 5S 作爲主要攝影器材拍攝完成，在當時日舞影展造成話題。筆者有幸在金馬影展欣賞過這部作品，雖然大概已將近10年前，關於片子的細節記憶有些模糊。但其影像豐沛的橙紅色調，以及即使在夜間也能拍出流暢且銳利的場景細節。在在你都無法想像這部電影竟然是 iPhone 5S 可以拍出來的東西。
註：不過從導演訪談可以得知，雖然攝影器材是 iPhone，但其他的設備如燈光等等，都還是使用專業器材進行拍攝，然後據西恩·貝克自述因爲拍這部片瘦了10公斤（笑）
筆者當年去參加特映會的側拍，導演西恩貝克映後有訪談，沒有在隨便虎爛讀者的XD
想和你一起聽聽歌 述說了什麼故事？
讓我們回到 APPLE 的新春微電影，「想和你一起聽聽歌」（I Made a Mixtape for You）是本次2025年的最新作品。在首個場景你可以看到華人傳統的團圓飯氛圍，身爲年輕世代的主角小偉聽著要熟不熟的長輩尷尬地寒暄，突然話題一轉又來到熟悉的靈魂拷問時間
「小偉阿，你年紀也差不多啦，什麼時候交女朋友啊？奶奶還等著抱孫子呢~」
這個彷彿是描寫不討喜長輩樣板的人設果然在影片開始沒多久就直接破題，接著就是小偉對於整個無聊答辯的反抗，一頓飯不歡而散。小偉索性離開飯桌，進去不知道哪位伯伯阿姨的房間隨手選了一捲錄音帶按下播放鍵之後，他的思緒隨著音樂開始飄向遠方......
長輩這句「got a girlfriend yet？」不知道是多少家庭開啓戰爭的開端
「錄音帶？」沒錯，就是錄音帶。我覺得它本身就屬於那種充滿濃濃復古氛圍的媒體，聽著錄音機絞動磁帶，旋律從老舊的擴音器緩緩傳來，這本身就是一件「超復古」的事情。小偉彷彿隨着林志穎「不是每個戀曲都有美好回憶」夢迴 90 年代，在舞廳邂逅了一樣被父母逼婚而逃出來想要呼吸自由空氣的小曼。「同是天涯淪落人，相逢何必曾相識」這份惺惺相惜的情愫，讓深處不同時代的兩人，雖然有著不同的語言，但感情卻如乾柴與烈火般猛然升溫。
兩人隨着逐漸熟悉，音樂一路前進到王菲的「我願意」，再到兩人開始逐漸擁有美好幻想的陶喆「愛，很簡單」。以三首 90 年代的經典情歌貫穿小偉與小曼的愛情故事。
劇末一場大雨淋下，兩人在屋檐下爲了躲雨互相依偎。其曖昧的氛圍達到最高點，小曼溫暖的手握住小偉，並在他的掌心下留下自己的電話號碼。但這份跨越時空的戀情最終會開花結果嗎？這其中的答案，要由你自己看影片來追尋！
有情人是否終成父母？答案要由你自己揭曉！
iPhone 16 Pro的火力展示與世代情感連接
如我們一開始所提到的，整部片只有開頭的兩秒告訴你「用Iphone16拍攝」。後續則用觀衆自己的眼睛去見證這段跨越時空的愛情故事以外，更見識到了 iPhone 16 Pro 在拍攝影片的恐怖實力。
低光源動感也能展現Iphone的實力！雖說這段是要傳達浪漫氛圍，但這張截圖好像鬼片。100分！
由於「想和你一起聽聽歌」是屬於迪士尼動畫類型的歌舞劇呈現方式，所以在捕捉動態與光源設計上要比起傳統單純的敘事鏡頭更加複雜。在畫面語言的呈現方式也加入了像舞臺劇一般完全黑暗，只有聚光燈打在男女主角身上的畫面。你也可以看到，小曼與小偉初次見面的舞廳場景在低光源之下，用 iPhone 16 Pro 竟可以拍出如此美麗又細節點滿的鏡頭細節。
另外，這次的劇情聚焦在年輕世代的求偶焦慮，以及傳統價值觀與現代思想的交錯衝突。同時藉由「錄音帶」回到 90 年代，我們可以看到其實 90 年代的年輕人碰到的問題其實跟我們沒有相差太多。以「不是每個戀曲都有美好回憶」、「我願意」、「愛，很簡單」三首經典情歌作爲BGM，再加上小偉與小曼的愛情故事，似乎是想要讓不同的世代在和諧中融合，並藉此和解。
或許小偉所代表的一類人經過20年後，也會變成年輕人眼裏「討厭的長輩」吧，前提是大家都有生小孩的話啦。
從親情、成長、友情到愛情
雖然一樣都是以春節爲背景，但是 APPLE 討論的主題非常多樣，每個人背後都有不同的故事與痛點，多元的故事能夠觸及更多人心中的不同回憶。當然我們也能期待 APPLE 明年可以用 iPhone 17 Pro （應該會是17 Pro…..吧？）說出另一個讓你揪心的故事。
不過，關於「想和你一起聽聽歌」的結尾，我個人有一個很棒的 Idea，大家不妨聽聽看。就是結尾讓小偉回到現實，然後發現小曼竟然就是他媽媽！然後小偉就衝過去哭著抱住他媽媽說「媽！我愛你！」這樣不是親情與愛情都兼顧了嗎？真的是可喜可賀耶。
但如果你有其他更棒的結局發想欲與我Battle一下，不如來跟我們聊聊吧！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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