你知道嗎 ? 其實光是電商就有不同的類型，今天我們要來告訴你Marketplace、自有電商、社群商家的差別

你不可不知的電商類型

介紹完雙 11 的起源之後，我們要開始進入正題了，但在那之前你知道電子商務其實有分為不同的種類嗎？不同類型的電商，適合執行的宣傳策略與方案也相當各異其趣。你的電商是哪一種類型呢 ? 你競品又屬於哪一類型的電商形式呢 ?

今天我們就要來帶您一起聊聊「自有電商」、「Marketplace」、「社群商家」的差異。

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前情提要：【雙 11 特輯 #1】雙 11 的文化起源

前情提要：【雙 11 特輯 #2】雙 11 如何影響電商

自有電商 : 最完整、規模最大的銷售體系

一般來說，舉凡你看到的品牌網站、中小企業官網，基本上都是屬於「自有電商」的範疇。簡單定義就是「擁有自家官網、線上銷售平臺」的電商。自有電商的擁有者大部分都會是企業主與品牌端，因為建置一整套官網與銷售平臺的經營費用比起「Marketplace」、「社群商家」來說是最高的。

雖然需要投入大量成本，但自有電商的優勢是完整的官網與產品介紹，同時內建購物金流與物流，消費者瀏覽商品到購物的流程不容易被打斷或是被外在因素影響。（前提是網站設計要夠友善。）

Marketplace : 人人都可當老闆，經營創業初級班

相對於自有電商的高不可攀，Marketplace就顯得親民很多。這類型電商要給出一個定義可能用文字會花費很多篇幅來形容，我簡單舉個例子大家應該就能明白，像是蝦皮購物、Yahoo奇摩拍賣，甚至是PChome與MOMO的商家，都算是Marketplace的一份子。也就是說，沒有自己的電商網站，而使用其他大型電商平臺上架販售商品的賣家，就是Marketplace。

像是Marketplace這樣的電商，進入門檻相對較低，不需要花時間與金錢建置官網與金物流系統，只需要付一定的上架費與手續費就能當老闆。不少崛起的電商品牌一開始都是從Marketplace開始建立口碑與經驗一步步成長的呢。

Marketplace的優勢在於進入門檻較低、平臺商也不定時會舉辦一些宣傳活動造勢，大大增加成交的機會。不論是正職以外的副業買賣、或是當個專職老闆，對每個想經營電商的人來說都非常適合。

社群商家 : 社群平臺就是我家，高度互動一把罩

最後來聊聊社群電商。其實這個概念也是最近才開始興起，且這兩年碰上疫情的緣故讓社群電商成為新興顯學。社群電商是什麼意思呢？顧名思義就是利用各類型社群平臺如Facebook、LINE等等社群媒體做起買賣的店家就算是社群電商。比起剛剛我們提到的「自有電商」與「Marketplace」，社群電商似乎涉獵的範圍又更廣大，而自有電商與Marketplace可不可以同時是社群電商呢？答案是可以，事實上也有不少品牌與網拍賣家開始接觸社群電商，它確實是一股無法忽視的力量，所以開始經營社群對有心要投入電商與行銷領域的你來說，絕對是無法避免思考的重要課題。

不同電商，有不同的盈利與經營模式

今天跟大家簡單聊了一些現階段各類型電商的種類，你是屬於哪一種呢？你的競爭對手又是哪類型電商？下次我們就要來跟各位聊聊，Marketplace、自有電商、社群商家主要的盈利模式或是宣傳策略。

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