#1 雙 11 的文化起源

想在雙 11 搶奪商戰先機 ? 我們先來帶您認識雙 11 如何崛起 !

時間真的很快，感覺才剛跨完年沒多久，但轉眼間又來到一年的尾聲。

而對許多商家來說，真正的戰鬥或許才剛開始揭開序幕！

從10月份開始，百貨公司都陸續開始舉辦週年慶，也讓各大線上電商不得不加入戰局，接著來到每每創造銷售額新高的「雙11」、國外各大電商也會瘋一波的「黑色星期五」，一直到年末的「雙12購物節」與「聖誕節商機」。似乎進入Q4之後，大家都摩拳擦掌地思考著要怎麽祭出最超值的優惠與吸引人的行銷方式，把消費者的鈔票放到自己口袋裡。

而koocafe，也特別針對這場打響年末商戰的第一槍「雙11購物節」，來跟大家分享一下從起源到分析一連串的完整報導，希望能夠為大家在後續的節日中激發更多創意與商機。

開始聊雙11的戰略佈局之前，我們覺得必須要讓大家先知道雙11背後的起源由來與文化精神，這樣或許可以幫助您在行銷佈局上有更靈活的創意。

雙 11 的起源比較普遍的說法是從「南京大學」開始

據說從1993年以來，南京大學的大學生們為了能夠脫單，秉持著專業的研究精神，每晚都在開會討論如何能夠與理想的夢中情人在一起，營造多采多姿的大學生活，在大家集思廣益、創意激盪之後，發想出可以在11月11號象徵4個光棍的這天組織一些活動進而脫單。

而這個趣味的發想也持續擴散到各個大學形成一種校園文化，而隨著當年的學子畢業之後，也將此節日文化帶入社會之中。同時也經由網路起飛，以及群體文化的推廣，「1111光棍節」開始在各個年齡層流行起來，成為家家戶戶皆曉的全民活動。

而光棍節是怎麽轉變成一日間可以觸動天文數字商機的重要節日呢？

雙 11 和電商的完美結合

原來起因是從2009年，中國電商巨頭「阿里巴巴」旗下的「淘寶網」在當年的11月11日，舉辦「購物狂歡節」，鼓吹各位沒有另一半的「曠男怨女」們，在這天要更加格外地好好寵愛自己，也同時藉此對應情人節的傳統。看到如此龐大的商機之後，其他電商當然也不會輕易放過，也紛紛群起響應加入戰局。經過統計，大陸雙11的電子商務交易金額已從09年時的5千萬美元，快速擴張至2012年的191億美元。而根據資料顯示，大陸電商「天貓」購物筆數達每秒58.3萬筆，這一數字是2009年第一屆雙11的1,457倍。也難怪各大電商把雙11視為創造營收非常重要的節日了。

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下一次我們要跟各位聊「雙11」是如何影響電商，為電商造成什麼改變。

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