品牌該如何利用 LINE VOOM 打造短影音趨勢帶來用戶流量？
短影音趨勢你跟上了嗎？別急，除了近期火紅的TikTok與IG Reels以外，或許你也可以試看看LINE VOOM
短影音在近年來成爲社群顯學這件事已然不是什麼新鮮事。而這股熱潮目前看起來似乎還沒有消退的跡象。雖然有一派說法認爲長影片逐漸慢慢回到了大衆的視野，但不可否認的是，短影音對人們的影響力一時之間仍然難以撼動。根據一份LINE官方的統計資料指出，人們每天觀看短影音的時數超過1個小時又16分鐘。同時有55%的消費者在購物前會習慣性地觀看影音內容。更驚人的是竟然有高達84%的用戶在看完影片後會燃起購物慾，被短影音的內容說服而認真考慮購買商品。
無論是品牌粉專、或是社群媒體平臺本身，兩造皆積極打造能留住消費者的內容與瀏覽體驗，在這樣的趨勢之下，如果行銷人員還不開始規劃策略，那麼就很有可能被競爭品牌搶得先機。今天我們就來聊聊 LINE 在 2021 年全新推出的社群平臺「LINE VOOM」的特色優勢與前世今生，另外在文章最後我們也會跟您分享製作社群影音吸引用戶持續觀看的小貼士！
不過在開始之前一樣按照老慣例，先替自己泡杯咖啡，接着再跟着我們一起看下去吧！
全新的「LINE VOOM」讓瀏覽短影音開始有了更不一樣的感受（圖片來源：LINE CREATIVE）
LINE VOOM 十年進化，從好友動態蛻變爲超潮整合影音社群平臺
在 2017 年 TikTok 橫空出世以後，收到短影音風潮的影響 Instagram 也趁勢推出自己的短媒「Reels」、異軍突起的新社群小紅書等平臺也受到年輕世代熱烈迴響。而臺灣涵蓋率最高的通訊工具「LINE」也看到社群強大力量，在2012年就推出了「LINE動態消息」。它的初始樣貌宛如通訊版的 Facebook 一樣，你可以在主頁上發佈近期的生活動態貼文，分享給你的LINE好友。而這個社群功能不斷優化與調整，最終在 2021 年進化成現在我們所熟知的「LINE VOOM」。
「LINE 動態消息」經過了二代目「LINE 貼文串」到最新的第三代「LINE VOOM」，這其中針對用戶需求體驗與大時代的潮流不斷地更新功能。就像我們剛剛提過，初始的「動態消息」簡單來講就是「LINE版本的 Facebook」，而「貼文串」除了發佈動態消息以外，你也可以看到好友們在LINE平臺的社群行動（像是按了LINE Today某篇文章的讚之類）。雖然動態非常豐富，但是太多繁瑣的資訊反而降低用戶瀏覽體驗。
在時代趨勢轉變與用戶回饋意見下，捨棄「LINE 貼文串」重新推出的「LINE VOOM」足以說是 LINE 欲問鼎主流社群媒體平臺首席的野心之作。首先，LINE VOOM再也不限於只能看到好友的動態。而是類似 Instagram ，以「追蹤帳號」爲主的圖文影音社群平臺。
你還記得嗎？作爲LINE社群先鋒的第一代「LINE貼文串」（圖片來源：LINE官方部落格）
超強跨界 + 超過千萬活躍用戶，讓你的影音曝光更有優勢
我們一直強調 「短影音」已然是現今流行趨勢，「LINE VOOM」也看準了這塊市場大餅，打造了能匯聚所有流行娛樂資訊，同時也能讓用戶隨時隨拍簡單分享有趣動態的社群平臺。爲了快速吸引年輕族群目光，LINE VOOM 與 2,100 位創作者合作，其中不乏知名的網紅與名人如蔡阿嘎、國師唐綺陽、眼肉芽、展榮展瑞、主播鄭凱云等等，共創豐富多元的吸睛內容，在在都顯示了 LINE 意圖藉由 LINE VOOM 稱霸短影音平臺的雄心。
憑良心說在臺灣市場，LINE 一直都是非常強勁的社群通路。一個月1,800萬的活躍用戶，很難讓社群行銷人員忽視這股力量。且幾乎 5:5 的男女比，加上各年齡層的觸及數夠廣，讓它成爲了大部分產品與服務都能利用的適配宣傳平臺。根據 LINE 內部統計，LINE VOOM 有85%的用戶觀看率，一個月的影音觀看數甚至高達 13 億。那麼，如果你只把寶押在 FB、IG或是Youtube上，是不是也該給 LINE VOOM 這個經過三次進化的社群平臺一個機會。
這或許也是你給自己的一次機會。
LINE VOOM對於品牌行銷可說是值得一試的利器！（圖片來源：Line biz-solutions）
佔據首頁滿版流量，值得你一試的品牌流量祕密武器
除了經營自然流量以外，不可免俗地說，投放付費廣告也是品牌行銷活動中非常重要的一環。畢竟付費廣告的曝光度、流量以及登上亮眼版位的速度都不是自然曝光可以相提並論的。但這可不是說自然曝光毫無價值，而是兩者都有其優勢與特點，要做好完善的行銷規劃缺一不可。
在您辛苦的經營 LINE VOOM 影音內容（或是FB、IG Reels等平臺）之後，嘗試用小小預算替自己的內容多一點曝光的機會，或許只花一點小代價就能帶來更大的成功也說不定。而現階段我們推薦 LINE VOOM 廣告，也是因爲它是近年來快速崛起的社群平臺以外，他在影片版位上的設計，也同樣快速深植用戶的心。
「LINE VOOM」新推出的 ImpactView 影音版位，它的最大特色即是在第一眼就能看見你的影片在全螢幕滿版曝光。用戶只要一打開VOOM，看到的就是你的品牌影音，快速累積觀看數與品牌知名度。而且在 LINE VOOM 原先的觀看設計，它將分享按鈕做得非常醒目容易易點擊，這代表只要你的內容夠 Funny 或是值得推薦，經由「分享」成爲爆款影音也不是什麼難事。
全新的 LINE ImpactView廣告版位！品牌快速曝光就靠它（圖片來源：Line biz-solutions）
現在不妨一試！可以提升觀看的社群影音小技巧
不論是 LINE VOOM、Facebook、IG Reels ，平臺最終只是曝光自己的媒介，最重要的是該如何用影音好好說一個故事。我們在文章的最後分享幾個小知識，幫助您在品牌影音規劃上能有更好的成效。
1.「黃金三秒法則」：社群影片的關鍵在開頭！
在LINE VOOM、TikTok、Reels 等短影音平台上，觀眾平均只花 3 秒就決定是否繼續觀看。這意味著開頭幾秒的吸引力決定了你的影片是否成功。你可以使用「問題」、「誇張數字」、「反差畫面」吸引注意力，另外影片開場加字幕能提升 20-30% 留存率。所以乖乖上字幕，雖然花你一點點時間，但絕對利大於弊！
2.「感官關鍵字」讓廣告轉換率提高
比起一般形容詞，加入能喚起觸覺、味覺、聽覺的文字，能讓你的行銷內容更有畫面感、提高記憶度與點擊率。舉例來說，與其說「這款咖啡非常好喝」倒不如說「這款咖啡香氣濃郁、入口回甘、宛如置身義大利街頭。」
3.「擬人化」的品牌，更容易被記住
根據2023 年哈佛商業評論研究指出，消費者更容易記住「有個性」的品牌。你可以用「品牌人設」方式經營社群，比如：Netflix 是追劇好朋友、Mac電腦是創意滿滿的潮男潮女、肯得基是專注於製作美味炸雞的慈祥老爺爺。 你可以為自己的品牌設定一種「說話口吻」與「個性」，長期經營就能建立記憶點。
4.CTA（行動呼籲）不能只有一句
研究發現，當你提供 2 個 CTA（行動呼籲）時，反而更容易獲得轉換。例如：
「點我看更多」+「留言分享你的想法」
「下載白皮書」+「訂閱電子報獲得更新」
記得要兩個以上的 CTA 需要有邏輯銜接，讓使用者順勢行動！
選擇社群平臺很重要，但是創造受衆喜歡的內容才是王道！
今天的分享有沒有讓你重新認識LINE VOOM呢？對你來說是否有觸發什麼新的行銷想法？歡迎留言跟我們分享噢，或是如果你對 LINE VOOM 廣告有興趣也歡迎跟我們聊聊
持續鎖定 koo.café 專欄！讓你不錯失任何行銷新知！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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