不給糖就搗蛋? 萬聖節帶著消費者一起狂歡吧!
「Trick or Treat!」聽到這句話就知道大朋友與小朋友最喜歡的萬聖節來囉!雖然萬聖節的起源及文化意義與我們的「鬼門開」非常類似，但經過了兩千多年後，萬聖節已經轉變成大家狂歡的節日慶典之一。當然除了南瓜攤商之外，各大電商也不會錯過這個開趴的機會，就讓我們看看萬聖節的網友搜尋趨勢，以及多個有趣的行銷案例。開始之前，照慣例先替自己泡杯咖啡，然後一起跟我們看下去吧!
從上圖我們可以看到，其實以過去5年來說，萬聖節的熱搜趨勢非常的規律。從9月底開始就有明顯的爬升，接著隨時間接近搜量逐步增加。這與其他的節日軌跡非常接近，唯一點稍稍不同的是，萬聖節搜量提升的比較早一些。其他大部分的節日大約是3週左右，而萬聖節是4~5週前就開始看到提升的跡象。
從熱搜來源可以看到「萬聖節」與「扮裝」、「派對」、「活動」等字有非常強烈的連結。而過往各大節慶的首選「餐廳」等字反而在萬聖節非人們心中的首選。所以如何將商品融入「萬聖節活動」，或是刺激「活動需求」。甚至如果品牌夠大的話，自行打造活動創造聲量也是不錯的方式。
加入萬聖元素 讓品牌與產品更應景
萬聖節其實是擁有具體個性與主題色彩的節日。想像一下，如果你隔壁的同事 Jack某天穿著黑色襯衫、搭配帶有花紋的絲質橘色圍巾，你鐵定第一時間有股想把南瓜套在他頭上的衝動。正因為萬聖節有如此鮮明的形象，所以讓品牌利用節慶相關的元素更改一下設計，想必會更應景。就像我們的老朋友 Google，設計了一個與萬聖節有關的互動小遊戲，光看配色與物件，相信不用額外解說，你馬上就能第一時間感受到濃濃的萬聖節氛圍!
上圖：就連FB都很應景地製作與萬聖節相關的貼文互動Emoji。
如果更改品牌 Logo對你來說是個大工程，那麼針對節慶設計限定款應景包裝也是不錯的選擇，就像日本格力高就特別推出了萬聖節特別版 Pocky、臺灣知名的零嘴「浪味先」也因應萬聖節推出限定包裝，並推出新口味，應景商機與話題性都一次到位。連手搖飲「迷客夏」也推出「黑古拉酪酪冰沙」搶攻節慶美食商機！如果想要趁萬聖節找親朋好友來家裡聚聚的話，那麼這些應景限定商品，是否會成為你舉辦派對的首選呢?
除此之外，粉絲團的大頭照、封面照片，甚至是官網的配色如果能夠改用與萬聖節有關的物件與配色，那讓人耳目一新的感覺，除了製造話題之外，也讓客戶感受到你經營品牌的用心。
「地味萬聖節」的潮流效益
說到萬聖節不知道大家是否還有印象，前幾年日本的「地味萬聖節」（地味ハロウィン）扮裝活動，有別於以往的角色扮演都以模仿知名人士或是動漫角色。「地位萬聖節扮裝」則是把重點放在生活中會出現，毫不起眼的人事物，也呼應其活動名「地味」（樸實無華、低調不起眼，甚至帶有點土裡土氣）的意義。
地味萬聖節讓人會心一笑的有趣創意，在臺灣社群造成了一陣旋風。對社群行銷人來說，剛好是蹭這一波熱潮的機會。像 MOD在萬聖節推廣恐怖電影的同時，也募集粉絲上傳「看恐怖片時會出現的人」扮裝照片作為互動與宣傳切角，不單單只是宣傳電影而已，響應這波熱度的互動，也讓網友熱烈分享進而擴散本次恐怖片的宣傳活動。就連大家都覺得很有梗的故宮小編也利用該活動創造一波聲量呢!
上圖：MOD與故宮的地味萬聖節貼文活動
而本文第一段有提到，「自己辦活動」也是萬聖節宣傳的一種方式。雖然活動所投入的成本與人力其實是一個更大的工程，但假設品牌近期有辦活動的規劃，跟著充滿個性與派對氣息濃厚的萬聖節，可說是吸引目光的不二法門。像漢神百貨的三麗鷗奇幻樂園就在萬聖節改裝成「萬聖節接地氣樂園」號召員工舉辦地味扮裝活動，為週年慶造勢。
雖然利用熱門潮流當作切角議題相對可以趕搭熱潮，但是也要思考一下如何跟自己的產品、服務結合在一起。否則就會像油不溶於水一樣無法將自身品牌與議題結合，反而看起來滿滿的違和感，這樣的尷尬反而會讓品牌扣分喔。
上圖：漢神百貨限時的「接地氣樂園」。
獨樂樂不如眾樂樂 用 IG Reels擴散你的創意
說到社群擴散，IG今年才在臺灣正式推出的Reels是你行銷中不能錯過的一環!高觸及率，以及簡單幾個動作就能輸出有趣的素材，搭配極高的互動性。利用萬聖節作為你初試啼聲絕對是最好的時機!
同場加映：社群商務的全新嘗試 Instagram Reels臺灣正式上線!
將你的商品或服務與萬聖節結合，向網友們提出模仿挑戰鼓勵網友 TAG並分享!只要夠有趣，就算 IG沒有太多粉絲也能利用創作的力量分享給粉絲與他們的互動網，進而擴散到全世界。舉一個例子，就像國外很流行孕婦的萬聖節 Cosplay挑戰，利用孕肚與萬聖節裝扮結合在一起，並且集合全世界媽媽的創意打造出一個極富創意的全球性互動貼文。雖然這個案例與 REELS沒有太大關係、也不是品牌發起的活動。不過換湯不換藥，把類似的創意框架放在你的產品（例如：婦嬰用品 → 孕婦、寵物用品 → 寵物）並用 Reels的短影音格式向各大英雄廣發戰帖，相信一定會對品牌的聲量有相當大的助益。
圖片來自：buzzfeed.com
萬聖節在臺灣不若國外有太多禁忌與文化的枷鎖，對我們來說這個國外的鬼節到是充滿濃濃的派對氣氛，比起恐怖帶來的是更多歡樂的氣息。在年末將面臨週年慶與雙11、雙12甚至是聖誕節的大檔期之前，利用萬聖節來嘗試一些想法為後續的大檔期佈局，或許也是不錯的策略喔，希望今天我們提供的案例與活動切角有幫助到你!期待咱們下次再一起喝咖啡聊行銷囉!
• • •
