Google and Facebook 廣告 - 想自己操作嗎？

創建帳戶就跟喝水一樣簡單，其實下廣告重點是在廣告層級的架構喔 ✍🏻

現在在路上隨便抓一個路人，誰沒聽過 Google & Facebook 廣告？只是說聽是聽過谷歌大神和臉書大神的名字，可是還是不會下廣告？

這次不説老生常談的廣告目標，而是來討論非常實際的創建廣告帳戶與規劃廣告架構。

首先是廣告帳戶，想要買 Google Ads 廣告，就必須在 Google Ads 有一個廣告帳戶，當然，Facebook Ads 也是囉；簡單來說，想要在哪個媒體買廣告，就必須要在那個媒體有一個廣告帳戶才行，來看看怎麼做吧！

自己的廣告帳戶自己開：

• 適用於管理一個廣告帳戶

• Google Ads：https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/

• Facebook Ads：從粉絲專頁設定項目找到『廣告』相關文字就可以下廣告囉
  
  
  

自己的廣告帳戶管理員自己開：

• 適用於管理兩個以上的廣告帳戶

• Google Ads 管理員、通常我們叫做客戶經理（MCC）：https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/

• Facebook Ads 管理員、通常我們叫做企業管理平台（BM）：https://zh-tw.facebook.com/business/learn/how-business-manager-works/guide

請專業的網路廣告公司幫忙建立廣告帳戶：

• 幾乎都是用 MCC & BM 建立的喔

• 當然你可以請網路廣告公司邀請你加入廣告帳戶後台，看後台是沒問題的

• 網路廣告公司的廣告帳戶有專屬的官方溝通管道，廣告問題有客服團隊支援

• 網路廣告公司的廣告帳戶有不定期優先使用新功能的權利，符合資格的客戶可以優先使用

好喔，現在我們會開廣告帳戶了，那那那下廣告怎麼做呢？其實只需要搞懂 3 個廣告層級就夠囉。讓我們舉一個有趣的例子來認識廣告層級：廣告帳戶是廣告的家，所有的廣告都住在家裡面；而家是三層樓的獨棟別墅，一樓是爸媽住、二樓是子女住、三樓是孫子孫女住，爸媽決定了基因，子女延續了血統，孫子孫女持續活躍中。

然後百善孝為先，又依據長幼有序的觀念，一樓的權力大於二樓，二樓是家中支柱，三樓最靈活多變；換個角度來看，一樓是強硬的家規，二樓有彈性的應變，三樓則充滿了活力。有了這個印象之後，現在一起來進入廣告層級的世界吧！

• 一樓 = Google 廣告活動 = Facebook 行銷活動

• 二樓 = Google 廣告群組 = Facebook 廣告組合

• 三樓 = Google 關鍵字 / 刊登位置 = Facebook 廣告

Google Ads 廣告帳戶層級

• 廣告活動 > 廣告群組 > 關鍵字 / 刊登位置

Facebook ads 廣告帳戶層級

• 行銷活動 > 廣告組合 > 廣告

還是很陌生沒關係，我們用實際的問題來帶著大家瀟灑走一回吧：

Google Ads 廣告帳戶層級

• 廣告活動：要做關鍵字廣告、圖像廣告、影音廣告還是推廣 APP 應用程式呢？

• 廣告群組：產品或服務的名稱、功能、特性有哪些？對廣告可能有興趣的人是誰呢？你會怎麼分類呢？

• 關鍵字 / 刊登位置：就是決定買的關鍵字和希望廣告曝光宣傳的網站有哪些囉！
  
  
  

Facebook Ads 廣告帳戶層級

• 行銷活動：要做貼文廣告、網站點擊廣告、影音廣告或還是推廣 APP 應用程式呢？

• 廣告組合：對廣告可能有興趣的人是誰呢？你會怎麼分類呢？

• 廣告：對廣告可能有興趣的人要給他們看什麼樣的廣告呢？
  
  
  

所以我們常說的架構，就是指 Google 的廣告群組、關鍵字 / 刊登位置，以及 Facebook 的廣告組合與廣告啦！而且好的架構帶你上天堂，壞的架構真的你就只能住套房了😓

雖然萬事起頭難，但是搞定架構才是更重要的事情喔，這也是專業網路廣告公司的強項所在，術業有專攻嘛！套句常常說的老話，「決定要下廣告，就把廣告下好。」大家加油！