【 一分鐘行銷快訊】AI 在 2025 廣告策略的角色：從輔助到核心
AI 已經不是選項，是必需品
在 2025 年，AI 已不再是「未來可能會用」的工具，而是廣告操作的核心引擎。從投放決策、素材生成、受眾定位到出價調整，AI 正滲透每一層環節。根據 TechRadar 的報導，高達 93% 的 CMO 已確認他們的行銷團隊看得到 AI 投資帶來的 ROI。
👉 對於廣告主與代理商來說，問題不再是「要不要用 AI」，而是「怎麼用 AI 才能贏」？這正是我們這期要聊的核心。
AI 在廣告操作中的具體角色與升級
1. 自動化出價與競價決策
AI（或更精確地說，機器學習模型）可以即時根據大量信號（如使用者行為、裝置類型、地點、時間）調整出價，最大化 ROI。這就是 Smart Bidding 類策略的本質。此外，Google 在 2025 年推出的 AI Max，就是一個將「搜尋詞匹配」與「素材優化」整合的 AI 工具，可讓你的 Search 廣告更智慧地選詞與選素材。
2. 素材與文案生成
AI 正被越來越多廣告主用來快速生成標題、描述、圖片，並做多版本測試。這不只是省力，更能在短時間內覆蓋更多可能性。但要注意：AI 生成素材仍需要人工把關，不可完全放手不管，否則可能出現不符品牌調性、語法錯誤或違規的情況。
3. 預測受眾與效果
AI 可分析海量數據，預測哪些受眾最容易轉換，並提前進行預算分配與觸及優化。這類功能在許多 AI 廣告工具裡已有內建。另一方面，AI 也能幫助你預測市場變動、廣告趨勢熱度，讓你在競爭激烈的戰場中提前布局。
4. 嵌入搜尋體驗的廣告
Google 正在將廣告與 AI 搜尋體驗更深度整合。換句話說，用戶在 AI Overviews 或 Google Search 的 AI 模式裡，也可能看到與其意圖高度相關的廣告。
👉這意味著：廣告主必須思考的不只是關鍵字競價，更要思考「如何讓廣告在 AI 回答環境中被選出來」。
挑戰與風險：AI 並不是萬靈丹
• 精準個人化：自動鎖定看過商品頁或購物車的受眾，大幅提高轉單率。
• 效率提升：不必為每個商品單獨製作廣告素材，Catalog 自動生成廣告。
• 靈活操作：支援「所有產品」與「產品組」兩種模式，廣告主能針對季節活動、聯名新品，快速建立專屬的產品組曝光。
☕ 品嚐最後一口咖啡，看看我們的總結
我們認為注意以下這幾點，可以讓 AI 替你的廣告操作更加分噢
1. 從小規模測試開始
AI 操作初期可先用在部分活動／部分素材，不要大規模「全手動切換」一次就上。
2. 持續監控與修正
即便是 AI 操作，也要定期查看報表、排除異常素材與出價。
3. 建立正確的基礎資料體系
一手資料 (first-party data) 要乾淨、可信，才能支撐 AI 的運算品質。
4. 結合人工智慧與人類判斷
讓 AI 負責「執行與嘗試」，人負責「策略與把關」。
5. 關注平台新 AI 功能
像 Google 的 AI Max、AI Overviews 整合等新的廣告入口，務必早期布局。
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FAQ：關於 AI 如何運用在廣告操作上
Q1：為什麼 AI 已經成為廣告操作的必需品？
A：在 2025 年，AI 已廣泛應用於廣告操作流程，包括出價、自動化決策、素材生成與受眾預測。93% 的 CMO 已確認 AI 投資帶來明顯 ROI，說明 AI 不再是選項，而是實務中的必備工具。
Q2：AI 如何提升廣告出價與競價效率？
A：AI 利用機器學習模型根據使用者行為、時間與地點等信號，進行即時出價優化。例如 Google 推出的 AI Max 可整合搜尋詞匹配與素材推薦，提升搜尋廣告精準度與成效。
Q3：AI 能否自動生成廣告素材？
A：是的。AI 可協助自動產出多版本的標題、描述與圖片，提升效率並進行 A/B 測試。不過仍需人工把關以確保品牌調性、文法正確與內容合規。
Q4：AI 如何應用在受眾預測與成效分析？
A：AI 可分析大量歷史數據來預測轉換可能性高的族群，並提前進行預算分配與投放優化，同時預測市場變化與廣告熱度，有助於品牌提前部署行銷策略。
Q5：Google 的 AI 模式會如何影響搜尋廣告？
A：Google AI Overviews 讓 AI 回答結果中也可能嵌入廣告，廣告主需思考如何讓自家廣告在這類回答中被「選中」並顯示。這是搜尋廣告的新挑戰。
Q6：導入 AI 操作時，品牌應注意哪些事？
A：品牌應從小規模測試開始，逐步導入 AI。資料品質需可靠（特別是一手數據），同時仍需人類監督策略與內容，並關注平台釋出的 AI 新功能以搶先佈局。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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