就算你沒在亞X遜做生意，但也一定要知道的Youtube廣告
相信你我作為這個全球最大影音平臺的觀眾，對於「Youtube」的廣告一定都熟悉到不行，可能你一週內看到Youtube廣告的次數，比你跟爸媽打照面還多（除非你是尊爵不凡的Premium用戶）。不過究竟它的操作機制以及廣告門道是怎麽一回事，我想除了會真正以操作數位廣告為業的優化師之外，像我們這樣只懂吃瓜的普通民眾頂多也一知半解。
沒關係，今天koo.café就要揭開Youtube廣告的神祕面紗，讓下次朋友聚會大家在聊最近哪些影音廣告變成迷因（meme）的時候，你就能分享這廣告背後的奧祕，將閒聊帶入更宏大的格局。這番談話絕對會讓平常連正眼都不願瞧你的Amy，卻因為你深知數位廣告奧祕而一傾芳心。
雖然我不是數學家，但這聽起來挺不錯的對吧?
Youtube在地化的發展簡史
圖片說明：2006年版本的Youtube，看到右邊的廣告欄位顯示「已不再支援Flash 」，讓人覺得非常傷感。
其實早在2006年3月，Youtube就開始靠著廣告開始營利，只不過當時的廣告模式並不是像現在一樣，大量插入影片廣告。而是與其他網站一樣，在網站四處留個版位供客戶投放廣告，而當時的素材主流以文字、圖片以及Flash動畫為主。而Youtube開始走入臺灣使用者的眼光大概是在2007年，6月份Youtube在巴黎宣誓要拓展平臺全球在地化服務，而在臺灣出生的創辦人之一陳士駿在10月回到臺灣，同時正式成立臺灣版Youtube，讓這塊土地上的廣大網民正式從部落格圖文時代正式進入了影音平臺紀元!
我不是Youtube廣告 請叫我TrueView!
約莫在2010初期，Google給Youtube廣告起了一個全新的名字「TrueView」，改名字這件事似乎象徵著影片廣告的強勢崛起。果不其然，TrueView在這個世代的初期，靠著一系列強勢影音系列廣告，擄獲大批廣告主的芳心。舉凡TrueView搜尋結果廣告、Trueview串流廣告，還有TrueView刊頭廣告。不論是精打細算（觀看才收費）、或是想要花錢達到最大宣傳效益（包版首頁廣告）、甚至是僅能產出圖片素材（在Youtube上顯示圖片廣告）的商家，Youtube通通有你的一席之地。而且「觀看全部 / 觀看特定秒數後才收費」這種計費方式（CPV），也是TrueView將其發揚光大。講真的，這樣的收費方式真的聽起來真的非常划算。所以「數學家」才會森氣氣說不爽不要看，不要浪費她的廣告預算。
圖片說明：Youtube的介面與廣告一直不斷地在演進，此為當年紅極一時的首頁刊頭廣告。
圖片說明：不想看就滾蛋!
現今的YouTube Advertising
Youtube廣告從06年發跡，一直到邁入2022這近16個年頭，不斷地利用大數據針對網友觀看與點擊的習慣去優化與更新廣告，平均的觀看成本也不高，所以一直到現在Youtube仍是影音廣告平臺的首選。接下來我們就來聊聊目前較為熱門的幾種廣告形式。
圖片說明：如果您想創建Youtube廣告的話，您可以到Google的廣告後臺創建一個帳號，然後在廣告後臺「新增廣告活動」後「即可新增影片廣告」，但前提是您必須要有一個有影片的YT頻道。
可略過的串流內廣告
這種廣告會在 YouTube 以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式上出現，出現時機可能會在你的正片播放前或是播放期間，這個時候我們可以選擇在廣告5秒後略過該廣告。而它的計費方式有兩種。
1.觀眾看超過30秒後計費（未滿30秒的廣告影片則以看完計算）。
2.觀眾作出互動行為（如：點擊廣告影片、點擊影片的資訊卡、點擊隨著廣告一起出現的Banner等等。)
圖片說明：不想被他埋伏就點擊右邊的「略過廣告」吧!
不可略過的串流內廣告
顧名思義，這種廣告就像義務教育的數學課本一樣，逼你強制看完。一樣會在其他影片播放前後或播放期間放送，由於是不可略過的關係，所以這類型只能放15秒以內的影片。不可略過廣告的優勢在於，由於觀眾不能略過影片，所以算是半強制的觀看你想要轉達的內容，據Google內部調查數據顯示，不可略過型的廣告可以大幅提升品牌認知以及廣告活動。
圖片說明：朕不給的略過 你不能要!
動態內影片廣告
當我們想在Youtube上搜尋特定影片，或是Youtube最多推薦內容時，就有可能發現動態內影片的蹤跡。他的廣告呈現方式就像其他的推薦影片一樣，以圖片+文字呈現。點擊廣告後就會到Youtube影片頁面觀賞該廣告，所以縮圖+文字的選擇是非常重要的。
圖片說明：影片拍得好，縮圖與文案用心也是廣告成功的關鍵。
Masthead首頁刊頭廣告
如果有身邊有朋友想要求婚，那就推薦他去購買Youtube的首頁刊頭廣告，絕對是醒目又氣派!對全臺灣沒有買Premium的人霸氣地展現你們愛的宣言!將兩人相處的點點滴滴與未來的承諾都毫無保留地在Youtube首頁上供人膜拜，想必沒有任何女孩兒可以抵擋的了這麼強烈的攻勢，或許連巷口看著你長大的王阿姨心中都起了一絲漣漪。
Youtube首頁廣告就是這麼強勢，對於想要短時間內就要看到品牌與活動觸及的你來說絕對是不二選擇，但因為是包版制，所以價格也是相對不菲。且包版廣告則無法直接在廣告後臺操作，必須要與Google廣告業務聯繫討論後續事宜才行。但首頁廣告能玩的創意與互動，絕對比一般影片廣告更多。
另外如果想用首頁刊頭廣告求婚的話，得先確認另一半是否有買Premium，這點比什麼聯繫Google業務重要多了。
圖片說明：首頁刊頭廣告君臨天下! 其他影片都在我的腳底板!
不斷進化的Youtube廣告與創意
Youtube是全世界最大的影音平臺，以影音廣告來說一時半載似乎還是穩坐執牛耳的優越地位。且如前文所提及的，TrueView廣告並沒有因為它的成功而停滯不前，我們看影片時常會發現廣告開始出現了一些新花樣，這也不自覺地成為了我們生活的一小部分，還有廣告優化師人生中的一大部分。就算你只是個觀眾，但身為行銷人員，稍微瞭解廣告的形式絕對是有利無害。
起碼下次在Pub中喧鬧的舞池中與Lisa熱舞時，你可以環抱住她的腰際，在耳邊輕輕地對她說：
「妳就是我的不可略過串流廣告。」
（英文：You are my YouTube Non-Skippable In-Stream Ads）
然後你就進警局了。
我們下次koo.café見!
補充筆記：
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