整合性廣告搭配 LINE 鐵粉經營！打造Gelovery 電商人氣品牌！
Gelovery 是一個創立於2018年的嶄新品牌，以其高品質和美味兼具的生乳捲而迅速在網購市場中走紅。然而，在過去的一兩年中，除了人氣甜點外，Gelovery 更是擴展了許多產品線，涵蓋了美妝保養、保健營養品和團購零食等各個領域。不變的是對品質的一貫追求。然而，跨界發展如同跨越山嶺，對於電商品牌也是如此。那麼，koodata 如何利用其媒體優勢，為 Gelovery 打通任督二脈，讓這些不同類型的產品都能贏得消費者的喜愛和支持呢？
品牌跨足新市場常會面臨幾個挑戰：首先是知名度不足。新品牌若想獲得關注，必須投入大量精力來提升知名度和信任感。其次，缺乏穩固的粉絲基礎。在發展成熟的市場中，各品牌競爭激烈，老品牌通常擁有許多忠實顧客。若想吸引競品的支持者，你的產品必須足夠引人注目，才能成功「挖角」。
Gelovery 最近積極推動多條產品線，努力向高品質選物電商的目標邁進。然而，要在短時間內在不同產品市場取得成功，似乎困難重重。不過，初生之犢不畏虎，接下來我們將看看 Gelovery 與 koodata 如何攜手合作，克服這一挑戰！
整合媒體策略循序漸進！精準行銷突破電商困境
在成熟的電商市場找到突破口並不容易，尤其對於像 Gelovery 這樣的新興品牌。在大眾對 Gelovery 還不太了解時，我們先利用 LINE 官方帳號吸引一波使用者，不斷推出優惠訊息和互動活動，增加品牌曝光。同時，針對粉絲的喜好和興趣進行標籤化管理，結合節慶和時事話題進行溝通。這種分眾化策略，不僅吸引新客戶，也讓老客戶感受到 Gelovery 的用心。
在初期探索市場時，我們的行銷策略優先採用「搜尋廣告」，將 Gelovery 曝光給有需求的潛在客戶。不論是購物初期的資訊搜尋，還是競品的關鍵字，都不放過任何一次曝光，增加 Gelovery 產品與潛在用戶溝通的機會。經過一段時間的優質流量積累後，我們建議客戶擴大觸及範圍，利用 Google PMAX 和多媒體廣告大量曝光，並結合「智慧型購物廣告」進行推廣。這種廣告方式能結合官網的產品資訊，針對即時價格和產品說明等，在熱門位置進行曝光。我們利用廣告流量積累了大量的購買行為，並將 CRM 資料同步應用在 LINE LAP 再行銷廣告中進行學習。同時，將每次活動累積的數據應用到其他產品線，使後續的行銷活動更具效果。
Gelovery 自2018年成立以來，跨足多個領域，從無人知曉的新品牌逐漸成長為市場中不可忽視的重要角色。Gelovery 與 koodata 的緊密合作及精準的媒體策略，無疑是其在電商市場取得成功的關鍵之一（當然，產品本身的優秀也是主要原因）。隨著預算增加和策略優化，其轉換成本逐年降低，而轉換率常年保持在2%以上，成為新品牌進入成熟市場的成功範例。如果您也面臨類似的情境或行銷困局，歡迎與我們交流，也許我們能為您提供一些新的靈感！