AI 模特兒登上 Vogue 雜誌，讀者怒取消訂閱：品牌與真實的拉鋸戰正式開打
Guess 在 Vogue 刊登的完美模特廣告 。完美到幾乎不像人！沒錯，她真的不是人。
2025 年八月，時尚指標雜誌《Vogue》正式將 AI 模特兒大規模導入雜誌內頁，這場實驗看似前衛，卻讓不少讀者眉頭一皺，甚至直接取消多年訂閱。當科技走入時尚伸展台，我們不禁要問：品牌該如何在創新與真實之間，找到讓人信服的平衡點？當 AI 網紅與明星如雨後春筍般出現，在一時的熱潮與新鮮感消退之後，消費者還依然會買單嗎？今天 koo.café 就來跟大家聊聊 Vogue 的 AI 模特事件，能帶給我們什麼樣的啓發與省思。
不過在開始之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
AI 模特兒登上 Vogue，讀者反應超乎預期
根據國外媒體《IndiaTimes》與《The Cut》的報導，《Vogue》八月號出現多張 AI 模特兒照片，並在圖片下方標註「produced with AI」。這些照片來自一組 Guess 廣告，主角是一位金髮碧眼的完美女性，但讀者一眼就看出問題。「過於完美，反而不真實」。這並非《Vogue》首次觸碰 AI 元素，但這次的大規模嘗試，第一次讓 AI 模特兒在雜誌中與真人共同出現，且擁有近似真人的拍攝比例與版面。
退訂潮揭露的，是品牌最怕面對的真相
看似透明的標註「produced with AI」，並沒有換來讀者的諒解。反而出現一波退訂潮。有讀者在 X（前 Twitter）上表示：
「我不得不取消我多年來訂閱的《Vogue》雜誌，因為最新一期竟然用了 AI 模特兒？這是《Vogue》耶？」
（Had to end the Vogue magazine subscription I’ve had for years because the latest magazine used AI models??? In Vogue？）
問題核心不是使用 AI，而是讀者認為這樣的做法缺乏誠意、真實與人性。尤其對一向被視為創意與文化指標的《Vogue》來說，AI 模特兒的出現被視為對「時尚工藝」與「人的價值」的挑戰。
Julius哥真的超氣，他的點我懂。我覺得活生生的人才有故事性，時尚還是要伴隨着努力才完美。
AI 在時尚產業的角色，不容簡化為「取代」
事實上，AI 在時尚產業的應用早已遍地開花——從 Mango、H&M 到 Levi’s、Louis Vuitton 都嘗試用 AI 模擬模特兒、試穿效果或生產視覺內容。甚至我們先前提到的虛擬網紅 Mia Zelu 都是這場大型實驗的一部分。但這次《Vogue》的案例之所以引起軒然大波，是因為：
雜誌歷來作為「真實時尚生活」的象徵；
雜誌與讀者之間擁有情感累積與歷史連結；
AI 模特兒缺乏文化脈絡與人味，難與讀者產生共鳴。
從讀者反應可見，透明不等於被接受，創新也不代表可信。
延伸閱讀：AI 網紅 Mia Zelu：虛擬奢華與品牌信任的兩難
品牌如何在 AI 時代走得穩、走得遠？
不要只標註，要有敘事
標示 AI 不等於負責任。品牌若能搭配 AI 模型背後的設計理念、目標或文化考量，會比單純標註更能贏得信任。AI 是工具，不是主角
把 AI 當成輔助，而不是取代創意的解方，才不會傷害品牌的情感連結與藝術本質。不放棄「人」，才有溫度
真實模特兒的多元性、缺陷、表情與背景，才是人與品牌共鳴的起點。這些是 AI 難以複製的文化資產。
FAQ：Vogue的案例給了我們什麼啓示？
Q1：Vogue 八月號使用了 AI 模特兒嗎？
A：是的，Vogue 八月號內頁中出現由 AI 生成的模特兒照片，並在圖片上標註「produced with AI」。
Q2：讀者為何對 AI 模特兒反彈？
A：許多長期讀者認為，AI 模特兒缺乏真實感與人性表達，削弱了 Vogue 長期以來累積的時尚文化與藝術性，甚至有讀者因此取消訂閱。
Q3：AI 模特兒在其他品牌中也有使用嗎？
A：是的，Mango、H&M、Levi’s、Louis Vuitton 等品牌都曾嘗試將 AI 模特兒用於行銷與廣告中，但使用方式多半較為保守或輔助性質。
Q4：品牌在導入 AI 時該注意什麼？
A：應注意透明揭露、倫理敘事與人性維度，並將 AI 定位為創意工具而非主角，以維持品牌與消費者之間的真實連結。
Q5：AI 模特兒會對時尚與行銷產業帶來哪些影響？
A：AI 模特兒能降低拍攝成本、加快內容製作流程，讓品牌更快速地因應社群節奏。但若未搭配人性敘事與情感連結，可能導致品牌溝通出現「視覺空洞」，甚至傷害信任感。
Q6：品牌若使用 AI 模特兒，該如何降低負面觀感？
A：可透過「共同創作」、「幕後公開」等方式，強化 AI 使用的透明度與參與感。例如公開 AI 設計流程、邀請用戶投票參與角色創建，建立互動與敘事。
Q7：消費者是否真的在意內容是 AI 做的？
A：根據多份研究，消費者不反對 AI，而是反對「被騙」或「冷感」的體驗。只要內容真誠、資訊透明、互動有溫度，AI 製作也能獲得好評。
Q8：這是否代表未來品牌都應遠離 AI？
A：不需要避開 AI，而應學會善用。品牌應把 AI 當成加速創意、放大品牌敘事的工具，而非成本節省的捷徑，更不能將其視為「人類創意」的替代品。
Q9：除了模特兒外，AI 還能如何應用於品牌行銷？
A：AI 可應用於虛擬代言人、智慧廣告生成、互動客服、趨勢預測、情緒分析、內容個人化等多個面向，成為品牌打造「更懂你」體驗的重要工具。
Q10：品牌該如何因應「AI 疲勞」或用戶的 AI 抗拒感？
A：可以透過「人機共演」策略，例如將 AI 創意與真人故事並列展示、在品牌社群加入 behind-the-scenes 或「製作人筆記」，讓科技不再冷冰冰，而是有情感、有立場。
行銷人的下一步思考
Vogue 的經驗提醒我們，未來品牌若想導入 AI，不能只看技術效益，還得理解「人心的底線」。在競爭越來越激烈、內容生成越來越自動化的時代，品牌之間的差異，往往不是技術，而是能否說出一個讓人相信的故事。你認爲 AI 與真人之間該怎麽取得平衡？你的品牌也有嘗試要利用 AI 人物作爲下一步的行銷策略嗎？歡迎聯繫我們分享你的看法！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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