夏日行銷好沒梗? 注意小地方也能創造行銷話題!
過完端午連假後天氣逐漸炎熱，這也代表夏天的腳步快要接近了。照理來說應該是該想個名目想個 Campaign佈局夏日商機，但我們很驚訝地發現從端午節開始到下一個品牌活動重點父親節，竟然隔了一個多月!意思就是整個7月都沒有大節日好讓我們進行宣傳。
所以本月份的「節慶行銷組合技」難道就要休載一回了嗎?
那可沒那麼容易，koo.café可是拒絕認輸的!今天就要來看看我們七月份能挖出什麼梗來做行銷。
7/24國際冷笑話日
其實我們可以找冷門且有趣的節日來為我們的宣傳活動增添些許趣味性，像是國際冷笑話日就是一個很輕鬆有趣的話題。我們在計劃的初期可以思考一下節日背後所隱含的特性或是會對這句話題有感的目標族群。如果以國際冷笑話日來當作範例的話，我們可以拆解一下元素。
冷笑話：
開心、同樂、幽默、低溫、品牌/產品本身就是梗
目標族群：
年輕族群、社群重度使用者
這個節日的氛圍是屬於比較能夠開心胡鬧的，同時如果把品牌/產品本身當作「冷笑話梗」的話，作出宣傳會更有力道。假設我是壽司品牌，我可能就會以「我以前在學校唸美術系，但出社會只能『賣 Sushi』」當做企劃的切角，作為行銷標語可以、當作猜謎互動也可以。甚至可以把「美術系」這件事情擴大，只要你是美術系學生、或是名字裡面有「ㄇㄟˇ、ㄕㄨˋ、ㄒㄧˋ」等等，都可以發想一些機制宣傳活動。去逛逛網路各位大大們收集的冷笑話吧。我想一定會有梗是各位可以拿來玩的。
另外萊爾富就把「低溫」這件事跟「冰品」串在一起，不但推出冰品優惠，也鼓勵粉絲在該篇貼文留言「你覺得最好笑的冷笑話」來挑戰小編成為冷笑話之王，結合促銷與互動，創造銷售佳績。
來源:萊爾富FB
2. 六月新加坡亞洲啤酒節
除了知名的慕尼黑啤酒節之外，在亞洲也分別有8月份的「青島啤酒節」與6月份的「新加坡啤酒節」。酒類商品的宣傳自然不在話下，那麼啤酒的一些延伸性商品或許也能以節日作為切角營造故事性，來替這波「醉潮流」商機分一杯羹。
暢飲好酒不外乎也要搭配美食，所以只要你是負責「民生問題」的商家，不論是餐廳美食、零食小品、宅配好料等，都能強調自家的好東西才是下酒菜首選。
另外近年來因疫情而興起的戶外活動，像是露營用品等等，也能利用給予消費者一個美好的情境刺激購買的需求。舉例像是號召三五好友親近大自然的同時，在夜幕低垂時的營火旁痛快小酌暢談人生，鼓勵大家響應趁啤酒節時，逃開生活的枷鎖，享受美好的野外相聚時光，那當然就要購買相關的野營用品囉。要找到說故事的方式，我們一樣可以拆解相關元素。
啤酒：
放縱、放鬆、拉近關係、搭配美食、大眾交通、餐廳、無酒精飲料
目標族群：
成年人、中產階級、大學生
當然不只以上這些，我們也可以從自家的產品當作核心去串聯與節日相關，相信充滿創意的你一定想到了更多延伸本身與產品結合的行銷切角。
3. 畢業季
「鳳。凰。花。開，歡樂時光特別快~~」
當然畢業季也是我們不能錯過的重點之一，我們一樣分析看看畢業季能夠拆解什麼元素。
畢業季：
離別、祝福、新的開始、學校、年輕、學士服、謝師宴、鮮花、餐廳、禮物、紀念冊、求職、假期
目標族群：
學生、家長、教師
畢業季能夠鎖定的目標相對比較少一些，但是往另一方面想也是非常精確的受眾。不外乎就是對學生與他們的爸媽說話，值得注意的是，畢業生可能會繼續升學，也有可能面臨到求職的境況。可以思考下我們的商品主要是針對畢業後還是選擇升學的學生，或是畢業後即將投入職場的新鮮人? 針對這兩類畢業生的行銷產品就會有相當大的不同，可能是補教學科與學習技能專業的不同，學生用品與辦公用品的不同，甚至是公司尋才也會趁這個時期大肆招兵買馬。
除此之外，珍惜畢業前同學相聚的最後時光，除了贈送禮物之外，揪團旅遊也是畢業生製造回憶的方式之一。餐廳、旅遊業者、民宿等等都可以圍繞畢業季來一波針對學生的宣傳活動。
4. 結語
承襲上一次端午節跟大家分享的，既然沒有話題，我們就需要自己創造。尋找冷門的節日是一個方法，自己創造切角也是近年來的顯學之一（看看京東6/18與雙11），重點是不應只是單純地打價格戰，而是找出議題與品牌/產品包裝在一起說個好故事。除了節慶以外，6月到7月之間也有很多可供你發揮創意的主題，如暑假、夏天、炎熱等等，希望今天拆解節慶主題的方式能夠為帶來更多 Idea，如果你有什麼不同的見解也歡迎跟我們分享喔!
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