品牌廣告動起來，讓危機化成轉機

時事衝擊品牌業績，卻打開另一條商機

2020年的開始，武漢肺炎的爆發及擴散，是全球人民都意想不到的，為了降低感染風險，政府呼籲民眾減少出入公共場所，也對許多企業及賣家造成衝擊，殺傷力前所未有，但也因為這樣，反而創造出一股新的「宅經濟」風氣，這邊我們整理了建議給一些產業，如果你正煩惱現在該怎麼調整廣告，不妨繼續看下去吧！

旅遊業

每每國際間發生大事時，旅遊業總是首當其衝受到影響，還記得幾年前的韓國世越號沈船事件嗎？即使這件事與台灣人並無任何關聯，仍然瞬間讓韓國旅遊乏人問津，尤其許多旅行社的年度廣告預算都是固定好的，如果沒有使用完就浪費掉了，在當時我們建議這些業者，把韓國預算跟其他旅行線共用，狀況穩定時再把預算分開，成功把想去韓國旅行的客戶轉到其他國家，讓疊損的業績受到控制。今年爆發的武漢肺炎疫情，不只單一個國家，而是直接對全球旅行業帶來極大的衝擊，許多業者紛紛把廣告關閉，肺炎的疫情何時能控制住還是未知數，但旅遊需求並不會因此減少，只是延後了，很有可能在今年第三、四季大爆發，因此我們建議旅行業者除了目前先關閉亞洲線的廣告，以推遠洋旅遊為主，也應該要為中長期的方案做準備，例如：暑假方案，在此時開始規劃及行銷，增加消費者疫情穩定時的出遊意願。

生活用品業

隨著疫情不斷上升，除了口罩被搶購一空外，也帶動了洗手乳、酒精、乾洗手等業績，除了防疫用品外，還有不可忽視的民生用品需求，民眾減少出門及為了長期對抗病毒，順勢促成電商平台上日用品專區的熱銷，像是：洗衣精、衛生紙等都是熱門搜尋。此時身為日用品的賣家，有貨就應該要讓大家都能搜尋到，加強廣告文案是必須的，可以根據產品特性，結合最近民眾關心的「抗菌、無毒」等字詞藉此增加曝光量，或是推出促銷活動，以溫情主題主打「陪你一起渡過」較能貼近民眾心裡，當庫存銷售完畢時，也別忘了在社群媒體上進行宣傳，讓口碑效應擴散，延伸商品的買氣。

運動器材業

對抗這種新型冠狀病毒最重要的就是—擁有一個健康的身體，健身的同時也健身，這幾年台灣越來越多人從事重訓，然而現在多數人為了加強防疫，都盡量避免出入公共場所，也使得上健身房的次數減少，但是對於健身迷來說，飯可以不吃，但不能不運動，因此運動器材現在在電商平台上的搜尋量可是夯的不要不要，而大部分居家健身器材的好處就是可攜帶、好收納、方便清理，比起一般的圖像廣告，我們建議可藉由影音廣告呈現，利用動態的視覺效果讓廣告更吸睛，也更能夠把產品的優點帶出來。

教育、補教業

政府公告寒假開學日延期後，雖然許多人的計畫都被打亂，但卻是另一波商機的崛起，原本被排得滿滿的時間，突然空下來了，此時也不適合外出到公共場所，對於爸媽來說，會希望孩子們即使停課也不停學，因此會想要購買線上課程或是教材，這時候就是很適合在Facebook及Line貼文串下廣告的時機，因為爸媽會一直在社群媒體上關心疫情走向，此時利用社群媒體曝光廣告，關注疫情的同時也看到課程資訊，更能加深兩者的連結，促進消費者購買意願。而孩子們則多了許多時間上網，建議賣家可以利用幾組創意的圖片素材，搭配Google聯播網的回應式廣告，讓圖片有更多的曝光機會，吸引長時間滑手機的孩子注意。

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武漢肺炎持續延燒，不知道何時才能控制住疫情，不管是哪一個行業的賣家，都應該要做好準備，思考現在廣告的策略是否能為品牌帶來效益，如果你是自己操作廣告的賣家，可以免費使用 KooAds廣告管理平台，裡面都幫你整理好各個廣告數據了，能夠一眼就了解成效。如果對於廣告該怎麼下，你還是有諸多疑問，現在可以來 koodata免費諮詢喔！