LINE 廣告費用指南：2026 年 CPC、CPM、CPF 行情、預算規劃，以及你可能不知道的三筆費用
廣告預算得來不易！怎麽花、花在哪裏？市場的費用大概均值如果不知道可就虧大了！
快速摘要
LINE LAP 廣告採即時競價制，沒有固定價目表，費用取決於受眾競爭程度、素材品質和版位選擇。但我們還是大概整理出 2026 年台灣平均市場行情：CPC（每次點擊）約 NT$3-15、CPM（每千次曝光）約 NT$50-200、CPF（每次加好友）約 NT$20-80，日最低預算 NT$100，但建議每日至少 NT$500-800 讓系統有足夠數據學習。完整投資 LINE 行銷，實際上有三筆獨立費用：LAP 廣告費、LINE OA 訊息推播費，以及如果找代理商的服務費。其中最值得特別計算的是 CPF 廣告的長期 ROI——每個加入好友的費用雖然是 NT$20-80，但這個好友往後每次 OA 推播都可以免費觸及，長期下來每位好友的真實價值，往往遠超過取得當下的廣告成本。
「LINE 廣告大概要花多少錢？」
這是我們每個月被問最多次的問題。答案是：「比你想的複雜一點，但也比你想的簡單一點。」
複雜的地方在於：LINE 廣告採競價制，沒有固定價格，你問不同的人可能會得到差距很大的數字，因為每個帳戶的成本都不一樣。
簡單的地方在於：台灣市場的費用區間其實滿穩定的，只要知道你的狀況落在哪個區間，預算就能抓得差不多。
酷咖啡今天要把 LINE 廣告的費用從頭到尾說清楚：三種計費方式的運作邏輯、2026 年台灣市場的實際行情數字、三種預算規模的操作建議，以及一個「你可能不知道，但花錢之前一定要知道」的重要觀念。投 LINE 廣告，你實際上要付的費用，可能不只是 LAP 廣告本身。
不過在開始聊聊 LINE 的費用細節之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
LINE 廣告的費用為什麼沒有固定價格？
LINE LAP（LINE Ads Platform）採用的是即時競價機制（RTB，Real-Time Bidding）。意思是，每一次廣告有機會被展示給某個用戶時，系統都會跑一次即時競價，所有想觸及這個用戶的廣告主互相競標，出價和廣告品質綜合分數高的人得標。
這代表你的廣告費用並不是一筆你交給 LINE 的固定費用，而是由「市場競爭狀況」和「你自己廣告的品質」共同決定的。
兩個廣告主，鎖定同一批受眾：一個廣告的素材很有吸引力（系統預測點擊率高）、另一個素材很普通。即使後者出價更高，前者也可能用更低的實際費用贏得競標。 這是 LINE 廣告費用機制最重要的基本認識。
整合 LINE 行銷，實際上有三筆支出費用
很多品牌在規劃 LINE 廣告預算的時候，只想到了「廣告費」，但完整的 LINE 行銷投入，通常包含三筆獨立的費用：
費用一：LINE LAP 廣告費
這是廣告投放到 LINE 各版位的費用，按照競價結果計費，分 CPC、CPM、CPF 三種計費方式（詳細說明在下一節）。
費用二：LINE OA 官方帳號訊息推播費
廣告把好友帶進來之後，你推播訊息給這些好友，是需要另外付費的。
重要補充： 這裡的「則數」是以「發送人次」計算，不是發送次數。對 1,000 個好友群發一次 = 1,000 則，不是 1 則。如果你有 5,000 個好友、每個月要推播 4 次，那就是 20,000 則，要選高用量方案或支付超出費用。
2026 年 LINE OA 官方帳號訊息方案費用
＊「則數」以發送人次計算，對 1,000 個好友群發一次 = 1,000 則。
費用三：廣告代操服務費（如果有找代理商）
找代理商協助 LINE 廣告投放，服務費的計費方式主要有兩種：
廣告預算抽成制： 通常是廣告花費的 20% 左右。
月固定費制： 通常在 NT$15,000-50,000 之間，依服務範圍而定。
選擇代理商時，務必確認三件事：服務費是否包含素材製作、是否包含 OA 設定和推播策略、以及廣告費的對帳方式（是否透明不賺差價）。
CPC、CPM、CPF：三種計費方式詳解
CPC（Cost Per Click，每次點擊計費）
有人點擊你的廣告才計費，廣告只曝光但沒有被點擊不用付費。適合以「帶流量進網站」為目標的廣告。2026 年台灣市場 CPC 行情：NT$3-15 不等。如果以流量爲目標的話，LINE LAP 的平均 CPC 大約在 NT$3-8，與 Google Ads 的搜尋廣告相比便宜不少（Google 搜尋廣告的 CPC 常見 NT$15-100+，熱門產業更高）。
適合的情境： 電商促銷頁面導流、活動報名、品牌官網流量。
CPM（Cost Per Mille，每千次曝光計費）
每 1,000 次廣告曝光計費，不管有沒有被點擊都要付費。適合以「大量品牌曝光」為主要目標的廣告。
2026 年台灣市場 CPM 行情：NT$50 - 200
不同版位的 CPM 差距很大。LINE VOOM 的影片廣告 CPM 可以設定在 NT$40、實際結算落在 NT$39。這是相對低的版位。Smart Channel 的 CPM 因為競爭激烈，通常是所有版位中最高的。
適合的情境： 新品上市曝光、節慶活動告知、品牌認知建立。
CPF（Cost Per Friend，每次加好友計費）
用戶透過廣告將你的 LINE 官方帳號加為好友後才計費。這是 LINE 廣告最獨特的計費方式。
2026 年台灣市場 CPF 行情：NT$20-80
不同產業和策略的 CPF 差距很大：
餐飲、在地服務（搭配「加好友送優惠」）：可低至 NT$15
一般消費品：NT$20-40
金融、保險、醫美等高信任門檻產業：NT$50-80 以上
影片素材比靜態圖片便宜 20-30%： 影片有更長的時間說服用戶，點擊加好友的意願通常比純圖片廣告更高，所以 CPF 成本相對更低。
CPF 的長期 ROI：它的價值不是只看現在！
這是 LINE 廣告費用裡最被低估、也最值得品牌主認真計算的部分。
以下用一個簡單的框架說明：
假設你的加好友廣告 CPF 是 NT$40，你這個月花了 NT$40,000 的廣告費，取得了 1,000 個新好友。
第一個月的帳： 廣告費 NT$40,000 → 1,000 個新好友
接下來 12 個月的帳（假設月推播 2 次，OA 中用量方案）： 每月 OA 費用（含 1,000 好友群發 2 次的訊息費）約 NT$1,500-2,500，12 個月共約 NT$24,000
加起來的計算： 1,000 個好友的 12 個月總持有成本 = NT$40,000（取得）+ NT$24,000（推播）= NT$64,000 每個好友 12 個月的平均成本 = NT$64
如果這 1,000 個好友裡，有 5% 在 12 個月內完成購買，客單價 NT$3,000： 帶來的營業額 = 50 人 × NT$3,000 = NT$150,000 。廣告 ROI = NT$150,000 ÷ NT$64,000 ≈ 高達 2.3 倍！
而且這個計算只算了 12 個月。LINE OA 好友是永久資產，只要對方沒有封鎖，未來第 13 個月、第 24 個月的推播，都不需要再付廣告費。
這就是 CPF 廣告的真正邏輯：你買的不是一次點擊，而是一個長期的行銷管道。 光看 CPF 是 NT$40 還是 NT$20，遠不如計算這個好友的生命週期價值來得重要。
三種預算規模的投放建議
月預算 NT$1-3 萬：先測試，別分散
最低實際操作建議：每日 NT$500-800，月預算至少 NT$15,000。LINE LAP 官方的日最低預算是 NT$100，但在實務上，日預算 NT$100-300 讓系統完全沒有足夠的資料做學習，相當於每天讓系統摸黑操作。
這個預算規模的投放建議：
集中在 1-2 個版位（建議先從 Smart Channel 或 LINE TODAY 開始）。
只跑一個廣告活動，不要同時測試太多變數。
受眾設定不要太複雜，先用基本屬性（年齡、性別、地區）。
計費方式選 CPC 自動出價，讓系統先學習行情。
跑 2-3 週後再根據數據調整。
月預算 NT$3-5 萬：開始有足夠空間測試
這個預算規模的投放建議：
可以同時測試 2-3 個版位，找出對你的品牌效益最高的組合。
開始嘗試 CPF 廣告，建立 OA 好友池。
準備 2-3 組不同切角的素材做 A/B 測試。
開始利用 LINE Tag 建立再行銷受眾。
月預算 NT$5 萬以上：整合 LAP 廣告和 OA 策略
這個預算規模的投放建議：
建議考慮找代理商協助，因為廣告規模已到達需要系統性優化的程度。
多版位組合：Smart Channel 做觸及、POINTS 任務牆做品牌認知、CPF 廣告做好友積累。
OA 分眾流程同步設計：廣告帶進來的新好友，需要有設計好的歡迎訊息和後續推播計劃。
開始把 LINE 廣告的受眾數據和 META 廣告整合運用。
一個常見的費用誤解需要說清楚
「LINE 廣告比 Google 廣告便宜」大部分情況下，這個說法只有在比較 CPC 數字時才成立。但 CPC 本來就不是比較廣告效益的公平基準。Google 搜尋廣告的 CPC 雖然貴，但因為是主動搜尋意圖的用戶，轉換率通常遠高於展示廣告。真正應該比較的是最終的 CPA（每次轉換成本）和 ROI，而不是單純的點擊單價。
影響 LINE 廣告費用的四個主要變數
費用行情是一個「範圍」而不是固定數字，以下四個變數決定你的成本落在這個範圍的哪個位置：
受眾競爭程度
你鎖定的受眾越多廣告主同時競標，CPM 和 CPC 就越高。金融、保險、醫美等高利潤產業，廣告競爭程度最激烈，費用也最高；在地型小商家（鎖定特定行政區的受眾），競爭通常相對低。
素材品質
LINE 廣告系統在競標時，不只看你出多少錢，也看你的廣告素材被預測的點擊率（CTR）。CTR 越高，系統給你的競標加成越大，等於用更低的實際費用就能贏得投放機會。這是為什麼好的廣告素材可以讓你的 CPC 降低，而不只是出更高的價。
版位選擇
如前面的版位費用比較表格所示，不同版位的 CPM 差距可以到 2-3 倍。外部聯播網版位的 CPM 比 Smart Channel 低 30-40%，但觸及量可以多出近 2 倍。這不代表聯播網版位一定更划算，需要看你的目標是什麼。
季節和節慶
LINE 廣告的費用有明顯的季節性波動。Q4（10-12 月，雙 11、雙 12、聖誕年末）的 CPM 通常比平常高 20-40%，因為大量廣告主同時在競標年末節慶流量。如果你計劃在旺季大量投放，提前規劃預算，讓廣告帳戶在競爭最激烈之前就完成了系統學習期，會比旺季才急著開啟新廣告省下很多費用。
koodata 酷訊搜索對 LINE 廣告費用的觀點
在服務品牌客戶的過程中，我們遇到最常見的費用觀念誤區，是只看廣告預算與轉換成本，忘了算 OA 推播費和長期 ROI。
很多品牌問「LINE 廣告費要多少」，腦子裡想的只有 LAP 廣告那一筆。但如果你跑 CPF 廣告積累了 5,000 個好友，每個月要群發推播 4 次，光是 OA 訊息費就要考慮進去，這筆費用有時候比廣告費本身還重要。
另一個常見問題是預算太低，廣告系統根本沒辦法學習。日預算 NT$100 的廣告跑了兩週，每天只有零星的幾次曝光，系統什麼有用的數據都沒有積累。這不是 LINE 廣告沒效，是預算不足讓系統完全無法優化。LINE LAP 的演算法學習需要至少 7-14 天、一定量的數據才能開始有效運作。
最後一個觀念：CPF 的 ROI 不能只算廣告當週。 加了好友的人，可能在三個月後的節慶推播才購買，這個轉換回溯不到廣告，但他確實是廣告投資的回報。真正計算 LINE 廣告 ROI，需要追蹤好友池的長期轉換，而不只是看廣告期間的即時數字。
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LINE 廣告的費用，沒有標準答案，但有一個清楚的框架可以幫助你規劃：
CPC NT$3-15，CPM NT$50-200，CPF NT$20-80。這是台灣市場的參考行情，但實際的成效數字取決於受眾競爭、素材品質和版位選擇。
預算太低，系統學不到東西，錢就白花了。 日預算至少 NT$500，月預算至少 NT$15,000，才是讓演算法有足夠空間優化的起點。
LAP 廣告費不是全部，OA 推播費也要算進去。 一個完整的 LINE 行銷投入，包含廣告費、OA 月費和推播費，以及如果有找代理商的服務費。
CPF 廣告的真正價值，在好友的生命週期，不在廣告那一週。 算 LINE 廣告的 ROI，要算的是好友池在 6-12 個月內帶來的長期轉換，而不只是投放期間的即時數字。
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FAQ：關於 LINE 廣告費用的常見問題
Q1. LINE 廣告一個月要花多少錢？
A：LINE LAP 廣告沒有固定費用，採即時競價機制，費用取決於受眾競爭程度、素材品質和版位選擇。2026 年台灣市場參考行情：CPC（每次點擊）約 NT$3-15、CPM（每千次曝光）約 NT$50-200、CPF（每次加好友）約 NT$20-80。實際月預算建議：小商家試水溫至少 NT$15,000-20,000（每日 NT$500-800）；中型品牌測試不同版位建議 NT$30,000-50,000；大型整合操作建議 NT$50,000 以上。
Q2. LINE 廣告 CPC、CPM、CPF 有什麼差別？各適合什麼情境？
A：CPC（每次點擊計費，NT$3-15）只有用戶點擊廣告才付費，適合以帶網站流量為目標的廣告；CPM（每千次曝光計費，NT$50-200）每 1,000 次曝光計費，適合品牌認知和大範圍觸及；CPF（每次加好友計費，NT$20-80）只有用戶透過廣告加入 LINE OA 才付費，是 LINE 廣告最獨特的計費方式，Meta 和 Google 都沒有對應功能，適合建立 OA 好友池和長期會員經營。
Q3. LINE 廣告最低預算是多少？
A：LINE LAP 官方的日最低預算是 NT$100，但實務上不建議這麼低。日預算 NT$100-300 的數據量不夠讓演算法有效學習，廣告效益很差。建議每個廣告組至少日預算 NT$500-800，月預算至少 NT$15,000，讓系統有足夠的曝光量和點擊數據來識別有效受眾並進行優化。
Q4. LINE OA 訊息推播費要另外算嗎？和廣告費分開計費？
A：是的，LINE OA 訊息推播費和 LAP 廣告費是兩筆完全獨立的費用。2026 年 LINE OA 訊息方案；輕用量 NT$0/月含 200 則；中用量 NT$800/月含 3,000 則；高用量 NT$1,200/月含 6,000 則，超出按則計費。這裡的「則數」是「發送人次」計算，對 5,000 個好友群發一次 = 5,000 則。規劃 LINE 廣告預算時，需要把 OA 推播費也算進去。
Q5. LINE 廣告和 Meta 廣告哪個比較便宜？
A：單純看 CPC，LINE 廣告通常比 Meta 廣告便宜（LINE CPC 約 NT$3-15 vs Meta CPC 通常 NT$5-30+）。但「便宜」不等於「划算」，因為兩個平台帶來的用戶意圖、後續轉換率和長期價值不同。LINE 廣告最大的優勢是 CPF 計費可以把流量轉成 OA 好友，往後每次推播免費觸及；Meta 廣告的 ROAS 優化工具更成熟，適合電商直接轉換。真正的比較標準是 CPA（每次轉換成本）和長期 ROI，而不是 CPC 的高低。
Q6. CPF 加好友廣告的 ROI 怎麼計算？
A：計算 CPF 廣告的 ROI 需要把好友的生命週期價值算進去，不只看廣告當週的即時轉換。框架如下：取得好友成本（CPF）+ 12 個月的 OA 推播費 = 每個好友的 12 個月總持有成本；這批好友在 12 個月內的購買率 × 客單價 = 廣告帶來的收益；收益 ÷ 持有成本 = 真實 ROI。以 CPF NT$40 取得 1,000 個好友為例，若 5% 轉換、客單價 NT$3,000，12 個月 ROI 約 2.3 倍，而且第 13 個月之後的推播不再需要廣告費。
Q7. 哪些因素會讓 LINE 廣告費用變貴？
A：四個主要變數：受眾競爭程度（金融、醫美等高利潤產業競爭激烈，費用較高）；素材品質（系統預測 CTR 低的廣告，實際費用會更高）；版位選擇（Smart Channel 費用最高，外部聯播網最低）；以及季節因素（Q4 雙 11、雙 12 期間 CPM 比平常高 20-40%，因為大量廣告主同時在競標節慶流量）。
Q8. LINE 廣告代理商的服務費是多少？自己投和找代理商哪個划算？
A：代理商服務費的主流模式是廣告費 10-20% 的抽成，或月固定費 NT$15,000-50,000，依服務範圍而定。自己投適合月預算 NT$3 萬以下、廣告目標單純、有基本廣告操作經驗的情況。找代理商適合月預算 NT$5 萬以上、需要 LAP 廣告和 OA 整合規劃、或沒有時間持續優化的品牌。評估代理商費用時要確認：廣告費是否透明不賺差價、服務費是否包含素材和 OA 設定、以及能不能把 LINE 廣告和其他平台整合規劃。
Q9. LINE 廣告費用和 LINE OA 認證有關係嗎？
A：間接有關。一般帳號（未認證）可以投放 LINE LAP 廣告，但如果要使用加好友廣告（CPF）的部分進階功能（如 Cross Targeting 整合、特定受眾包分享等），藍盾認證帳號會有更多優勢。更重要的是：沒有認證的 OA，2026 年 4 月起不再顯示任何標章，消費者看到的是沒有任何認證背書的帳號，可能影響加好友的意願，間接讓你的 CPF 成本升高。
Q10. 為什麼找 koodata 酷訊搜索規劃 LINE 廣告費用和策略？
A：koodata 酷訊搜索是 LINE Digital Sales Partner（Silver 等級）官方認證代理商，同時持有 Meta Business Partner（Online Gold）、Google Partner 與 Dcard Sales Partner。費用結構透明，LINE 廣告費實報實銷不賺差價。koodata 提供廣告（LAP）和 OA 整合規劃，確保廣告帶進來的好友有設計好的承接流程，不讓廣告投資在 OA 端漏掉。同時能跨平台（LINE + Meta + Google）統籌規劃預算分配，讓整體廣告投入的效益最大化。
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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