社群商務的全新嘗試 Instagram Reels臺灣正式上線!
現今在社群上最熱門的創作話題，絕對是Instagram全新推出的Reels在臺灣正式上線了。想必各位或許已經在朋友間或是網紅名人的動態中，一睹Reels的創意展現。如果你仍然對Reels一知半解，今天 koocafé就要來好好帶大家認識一下這個全新的社群媒體寵兒吧!
Instagram Reels 掀起全球創作旋風
到底什麼是Instagram Reels? 簡單來說，就是Instagram因應目前最受流行創作趨勢而新推出的「短影音製作功能」，你可以自由上傳影片，或是直接拿起手機拍攝短片，再利用 Reels提供的多種素材、特殊濾鏡搭配特效，輕鬆快速地產出華麗炫爛的短影音。
過往可能需要學習專業影音編輯軟體才能完成的影片，現在只需要點子靈機一動，拿起手機輕鬆攝影套用視覺效果，每個人都能成為短影音創作者，任何時間、任何地點都是你的行動攝影棚。
Reels在2020年發佈後，由於該功能的便利性與多樣性，甫一推出就收到全球Instagram用戶的歡迎，也成為目前Meta公司旗下成長最快的社群內容形式。不論是生活分享、美妝保養、親子寵物、時尚穿搭等等，在在都可以在Instagram上瀏覽內容豐富的多元Reels內容。
短影音快速崛起的流行效應
由於Facebook崛起，正式開啟了「社群文化」的全新里程碑。在此之前雖然仍有過「類社群」的服務與平臺，但不得不說Facebook絕對是將「社群」這兩個字帶到全新高度的媒體平臺。而社群確立了行銷霸主地位後，經營社群內容的媒介也因時代的潮流而不斷變化。
從網誌文字時代開始，經歷了圖文部落格、到社交平臺分享照片、甚至是影音Vlog之後，現今TikTok帶起的「短影音」風潮，正是目前這個世代最受關注的內容媒體! 比文字更生動、比圖片更有趣，也比傳統影音更富娛樂性。
在抖音因應海外市場在2017年發表TikTok之後，剛好搭上4G網路成熟發展的順風車，在全球各地造成一股熱潮，連續4年蟬聯下載龍頭。無論是生活中有趣的點點滴滴，或是精心策劃的影片內容，都能利用TikTok平臺觸及到全世界。利用簡單操作與即時分享等特性，讓影音創作這件事變得毫無門檻，大家都能圓一個網路爆紅的夢。直至最新的資料顯示，目前TikTok的月活躍用戶已經突破10億。
Google與Meta都想建立短影音帝國
在TikTok成長率正式超過Instagram之際，網路兩大巨頭Google與Meta終於認知到「短影音」絕對是不可忽視的一股力量。Youtube也在2021年7月在全世界100多個國家正式推出「YouTube Shorts」。而Instagram則在2020年推出Reels，這個專屬Instagram用戶的短影音製作工具與發佈平臺。而臺灣終於在今年（2022年）能夠正式使用這個功能了。
Instagram Reels的創作特性
Instagram本身就是相當受歡迎的社交平臺，在已經擁有了10億用戶的Instagram來說，藉由原有客群收割一波短影音商機似乎並非難事。而Reels也借重了過去的使用者經驗，開發出嶄新的工具供用戶製作生動有趣的短片，利用原本的平臺觸及更多可能喜歡你影音的人。
Reels目前提供以下這幾種創意工具。
1.長度 - 可以任由使用者拍攝15秒、30秒甚至長達60秒的短片（目前更新最長約90秒），可針對你的影音內容規劃最適合的時長。
2.音訊 - 不會作曲沒關係，Instagram音樂庫擁有豐富的配樂，可任意挑選歌曲加入你的連續短片。
3.速度 - 可以加快或放慢影片速度，除了整支影片外，當然也有調整特定片段速度的功能，讓你可以利用調整速度加強影片效果。
4.特效 - Instagram有很多有趣的特效，包括綠幕、AR等等，簡單選擇套版就能打造充滿娛樂效果的影片。
5.微調 - 如果有多個連續短片，可以使用微調讓影片整體變得更加流暢。
6.計時器 - 我的「手」不夠用怎麽辦? 利用計時器功能自動拍攝，讓你不用一直拿著手機攝影，騰出雙手作出更靈活的動作。
可以看到這些功能，都是能夠方便創作者能夠更便利更快速的產生影片。在這個世代，不論是何種行銷方式都必須要以「快產出」與「快擴散」為主。不用再花時間尋找素材、不必再額外繁瑣的剪輯作業，只要你有點子，只需幾分鐘的時間，就能讓全世界看到你的創意。
將短影音結合社群互動 Reels有一套
不愧是從社群媒體起家的Meta，在拓展短影音市場後為了作出區別，要將自家最拿手的社群互動應用在Reels中。我們可以在Reels加入聲音旁白，而這些素材也可以分享給其他的創作者使用。同時在限時動態中極受歡迎的投票與貼圖等，也能應用在你的Reels影片中，增加與觀眾互動的元素。
另外「remix」功能，可以把不同的兩段Reels結合成一個Reels，也就是混搭的概念。意思就是，我們可以將自己的Reels結合其他人的Reels成為一個短影音。而這個功能被很多品牌與明星拿來與粉絲及觀眾互動! 鼓勵大家分享自己的Reels再創作，例如香港藝人兼瑜伽老師Coffee林芊妤，就鼓勵她的粉絲利用remix拼貼她挑戰棒式運動的影片，一起完成plank challenge。
（圖左：翻攝coffee89921粉絲專頁、圖右：翻攝Reels remix功能示意圖）
沒靈感怎麽辦? 沒關係，既然Reels是主打分享與互動的平臺，那麼借鑑其他人的創意也是很正常的一件事。假設今天你看到一則有趣的Reels，剛好你喜歡它的音樂、或是它的濾鏡與特效，想要應用在自己的創作中，只要觀察一下貼文的左下角，除了作者帳號之外，也有這篇短影音使用的音樂與濾鏡特效，只要點擊該音樂或是特效的名稱，就能看見使用過這個特效的其他影片，同時一鍵自動套用在自己的影片中，真的是太方便了!
（如果我喜歡左圖這則Reels 「BlingBling」的特效。只要點擊名稱，我就可以像右圖一樣瀏覽套用此特效的所有Reels，並一鍵套用在自己的創作中。）
臺灣迎向Reels元年 互動與觸及的最佳管道
看到這裡的你，是否已經對Instagram Reels有更多的瞭解了呢? 這波短影音趨勢想必在近幾年都會是非常強力的宣傳管道。而Instagram又重新詮釋「短影音」這個內容媒體，帶入更多與觀眾互動的功能。不論你是行銷人員或是想要經營個人平臺，Instagram Reels絕對是你一定要嚐鮮的全新媒體。期待未來我們可以看到你在 Reels 發揮創意!
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