Google and Facebook 廣告 - 要選哪個好呢？

沒有最好，只有更好！在選擇之前，請先看看我們的建議吧 🙂

中小企業決定往數位行銷邁向一大步的同時，通常首選的行銷產品就是網路廣告囉，尤其是兩位巨擘 Google & Facebook 的廣告，透過我們的角度來看看，究竟哪一種廣告比較適合你的產品與服務呢？

角度一：深入瞭解 Google & Facebook 廣告產品

Google 不是只有關鍵字廣告，而 Facebook 更不是只有貼文廣告喔！身為專業的廣告人，我們絕對要銘記在心的有：

1. 其實 Google 不只有關鍵字廣告

真的，人家 Google 可是除了有搜尋廣告之外，還有圖像廣告、YouTube 影音廣告，更有推廣應用程式 APP 下載的專屬廣告喔。

2. 其實 Facebook 不只有加強推廣貼文

當然，人家 Facebook 廣告也不是只有加強推廣貼文這個按鈕，更有其他網站連結、產品目錄、名單型廣告等，廣告格式也是很多元化的呢。

3. 而且 Google 廣告有很多聯播網

聯播網顧名思義就是聯合播送廣告，我們稱為合作夥伴，Google 的搜尋、圖片、影音廣告的合作夥伴很多喔，常聽到的 Mobile01、背包客棧、蘋果日報、YouTube 這些都是，也就是買一個 Google 廣告，還有 Google 以外的很多地方都能看到你的廣告。

4. 而且 Facebook 廣告也有聯播網

鼎鼎大名的 Instagram、Facebook Messenger、甚至是 What’s app 都是 Facebook 的聯播網，當然也有其他一時說不出名字的合作夥伴，也是買個 Facebook 廣告，其他 Facebook 以外的地方也都能看到你的廣告的概念。

5. 收費方式超多元

CPC、CPV、CPM、CPI，官方早就規定好囉，簡單來說關鍵字廣告 CPC 曝光不用錢、點擊才收費，圖像和影音則是都有點擊計價、觀看計價和曝光計價的方式，應用程式 APP 下載更有 CPI，但是別忘了，選擇想要的廣告媒體和廣告形式跟消費者說話才是更重要的事情。

角度二：學會制定 Google & Facebook 廣告目標

摩拳擦掌準備進入廣告戰場！還是先停、看、聽一下下，買廣告很簡單，但是知道廣告有沒有效卻是一門很深的學問，尤其認真思考產品與服務主要的消費者市場最為重要：

6.客戶是一般消費者或是企業行號採購

就是我們常常聽到大概區分的 B2B 或是 B2C 囉，這人之常情啦，採購也是人、也需要休息，我想採購滑 Facebook 的時候有一半以上的時間是在放鬆啦，不過如果打的對象是老闆可就不一定囉，老闆嘛畢竟會心心念念時時刻刻都想著公司，所以掌握消費者輪廓是一定要的喔。

7.訂定投遞廣告的首要目標

最好要打出品牌知名度、然後網友可以來造訪網站、加入會員、最後下單嘛，當然也有加入粉絲團變成好友，下載 APP 然後買金幣，或是只要很多很多人看過廣告就好，什麼都有，什麼都不奇怪，從專業目標到白話目標應有盡有，所以重點是如何達成目標。

8.評估產品與服務的需求迫切性

舉例來說，從夜店回家門打不開會很需要立刻 Google 找人來開鎖，無聊滑一滑 Facebook 看到新品上市就想說不然來逛逛好了，就是這種感覺。尤其文字廣告是屬於立刻滿足當下需求為主，圖片和影音廣告是屬於加強品牌意識形象為主，特別是這世界還有再行銷，再次鼓勵網友回訪提升成交率。

角度三：靈活運用 Google & Facebook 廣告形式

廣告就是大聲公，能協助中小企業主把好的產品與服務推廣出去，讓需要的消費者看到廣告，進而買單成交，就是我們的最終目的。這社會就是這麼現實與殘酷，廣告素材本人只能美不能醜、只能幽默不能無聊，因為消費者的第一印象就在瞬間：

9.盤點本身製作素材的能力

我們把素材當作和網友溝通的媒介，文字玩創意，圖片玩視覺，影音玩吸睛，如果沒有做圖和做影片的能力，那好消息是起碼還有文字型的廣告適合。建議大家建立一個 A/B Testing 的概念，素材沒有用一輩子的，因為人永遠喜新厭舊。

10.注意網頁內容在各裝置的呈現

雖然現在大家都網站幾乎都有手機版或是 RWD，但是沒有的人要做 Facebook 廣告可千萬要三思喔，畢竟 Facebook 流量主要都是來自於手機。換個角度說，如果網站只支援桌機版本，則是別忘了廣告設定記得鎖定只有桌機才能看得到喔！

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希望上述 10 個觀點可以讓大家對於下廣告更有信心！所以套句網路上的說法，小孩子才做選擇呵呵 👻 如果都適合的話，Google & Facebook 兩個廣告都下也是很不錯的啦！