父親節不只賣爸爸 你一定要知道的另類行銷切角
想必大家這段時間都已經開始看到各大電商開始為父親節活動造勢宣傳了吧。時間邁入到了8月，許多百貨公司與電商網站，都已經開始為了即將到來的週年慶等活動提早做預備。而現階段的時間點也恰恰是敲響年末活動的前哨戰。如果能夠在這段期間創造聲量同時帶進銷售，那麼累積的品牌好感度與成交的客戶名單，就可以直接應用在後續的行銷活動中。而且8月初適逢父親節，許多消費者們也早有預期會在此月份購買一些商品，不論是自用或送禮，總會有你大展身手的一席之地。koo.café當然得趁現在分享一些我們看見的行銷機會，一定可以幫助你在8月的活動推廣商有更多想法。在那之前，先替自己泡杯咖啡，再跟我們一起看下去吧!
年末週年慶前哨戰 父親節的熱搜趨勢
如果你的產業適合，而且完全沒意願想全新行銷活動的話，那麼父親節絕對是你最棒的選擇之一。我們來看看有關於「父親節禮物」的搜尋趨勢。
（圖片來源：Google Trend 2021.7.1-2021.8.31 父親節禮物）
從上圖其實可以看到，大約從7/14左右，相關的搜尋趨勢就有蠢蠢欲動的跡象。而過一週的7/21開始爬升的幅度相對高出不少。就連度數超過1,000的小編我也很清楚可以看出，大約在7月中開始，消費者就開始積極查詢關於父親節禮物的資訊。如果在這個時候才開始佈局，相信已為時已晚。我們建議，最晚約在6月中旬就開始計劃父親節的活動內容，到7月初完成行銷素材的製作，並開始在社群、廣告或是LINE官方帳號中投放相關活動訊息。在消費者還沒開始意識到「要送父親節禮物」的時候，先提醒他這件事情，這在他開始作購買決策的時候，想必會對你的品牌有更深刻的印象。
接下來就讓我們看看父親節大家比較關注的相關搜尋。這段時間不外乎以蛋糕、父親節卡片、以及手錶等用品搜量大幅上升。至於「空氣」的部分，大家不要以為是要送爸爸空氣喔!
據我們深入瞭解，「空氣」主要是空氣清淨商品的相關資訊搜尋。畢竟爸爸出門奔波在外，不時與髒汙的空氣為伍，說不定還有沒事抽一包煙的習慣，起碼讓他在家裡能好好享受新鮮的空氣嘛。
從熱門搜尋趨勢我們可以瞭解，當大家想到「父親節禮物」時，第一時間會想到的熱搜商品。所以假設您的服務是與蛋糕、手錶、3C商品（尤其是空氣清淨機）的話。那恭喜您，只要平時有做好 SEO或是關鍵字廣告的佈局，相信您被看見的機會非常高。不過相對，在這段時間的競爭也是非常激烈，除了被動搜尋之外，我們也要創造一些記憶點，讓您能夠成為消費者購物的最終選擇。
來看看知名啤酒品牌百威的創意。一般父親節都是預備送禮給自己的爸爸，但百威卻利用另一種思路，利用父親節跟「岳父搏感情」用「女婿」的視角讓自己與丈人的關係能夠更進一步。除此之外，在2019年也推出了父親節主角威「繼父」的溫馨廣告，找來三對「繼親子組合」表達心中的情感，告訴大家「並非要有血緣羈絆才能產生愛」。廣告後續效應所帶來巨大的迴響，也登上了ABC新聞台。一樣是父親節商機，但百威就是能在父親節的傳統框架上玩出新花樣提升品牌好感度。
全面拆解父親節切角元素
與上一篇文章 夏日行銷好沒梗? 注意小地方也能創造行銷話題! 所提到的「拆解節慶本身」，也有助於我們發現更多行銷切角與產品之間的連結。我們一樣把「父親節」分為以下幾個元素。
把父親節拆解成這些關鍵字之後（當然你一定還可以挖掘出更多元素），是否就可以跟你的服務或產品找出關聯性呢? 除了剛剛百威以女婿的切角觸發之外，是否可以從妻子感謝老公的角度贈送禮物、或是交通運輸業也能用遊子回家過節的溫馨氛圍營造品牌好感度? 能說出什麼樣的故事，這一切都由你決定!
不只父親節 臺灣還有祖父母節!
你知道嗎? 教育部從2010年開始發起，在每年的8/29為我們的祖父母節。對商家來說，這也是一個與父親節性質相同的節日，如果從8月開始規劃的話，就能把行銷活動一路從月初延燒至月底，能為祖父母開啟一份全新商機...不，是聊表一份心意，是否也該好好感謝教育部呢? 或許推廣這個節日的重責大任就落在你這次的行銷活動身上呦。
8/1臺灣原住民日
以紀念原住民朋友們當年辛苦爭取正名的紀念日，第一時間我們想到主要能夠用來推廣的絕對是與原住民文化息息相關的例如文化產業、農產品以及旅遊業等等。就算你的產業與該節日無關，也能運用另一種思路，以原住民朋友當作目標受眾作為宣傳的方式。其不外乎設計一些以原民身份或是在地文化相關的趣味互動。
以推廣烏來瀑布區在地泰雅文化為主的粉絲團「烏來原遊會」，串聯了泰雅原民的文創商品、風味料理以及好玩的體驗活動，經由臉書直播、拍攝影片、以及粉絲團觸及更多的遊客，讓粉絲能第一時間體驗泰雅文化與烏來景點的非凡魅力。如果融入原住民日這樣的節慶主題活動，想必在行銷活動推廣將會更有力道。
（上圖翻攝 烏來原遊會-Wulai E party粉絲專頁）
8/13 國際左撇子日
你是否曾經因為與別人不同而努力改變自己融入人群? 我相信如果你是天生左撇子的話，一定會對這個情境感觸特別深刻。不知從何時開始，這世界似乎就是為了大多數的右手慣用規則一味地運轉著。左手特別發達的你，在開始有記憶的時候，就被大人們強迫自己要用另外一隻陌生的手探索這個世界。
而在1975年的8月13日，美國有一群人成立了「左撇子國際組織」，希望能夠爭取左撇子們的相關權益，而後大家也把成立組織的這一天訂為「國際左撇子日」。
如果你的產品屬性或是行銷主題，想要切入「個人專屬」、「獨特個性」、「與眾不同」、「忠於自己」的這些元素，搭配8/13這天「慣用左手也是一種驕傲」的節日意義。就能為你的品牌賦予一種全新的形象。這當然更不用說，原本就是為了「左撇子」或是「特定族群」設計嘚商品類型了。
大陸的外語學習廠商「有道詞典」拍了一支很有意境的廣告，以左手作為主角敘事。開頭就聽見左手說：「我是一個左手，但這是一個為右手設計的世界。」，左手喜歡跟筷子一起吃飯、跟鉛筆一起寫字，但爸爸媽媽卻不太喜歡左手。漸漸的左手也逐漸被冷落了。最後小男孩在某一年的生日收到了一支語言學習的讀寫筆作為禮物，而它專屬的「左手操作模式」，也讓左手重新找到自己存在的意義。
（翻攝 bilibili廣告影片）
如果「有道詞典」單純只是拍一支介紹產品有「左手操作模式」的影片，我認為可能不會在消費者心中留下太多印象。用產品搭配節日意義說一個好故事，品牌在顧客心中的形象就是這樣一點一滴慢慢建立的。
讓節慶為你的產品服務 用行銷說一個好故事
8月份除了剛剛提到的幾個節日以外，還有其他值得你探索與挖掘的有趣節慶。如8/6的國際電影節、8/14是中華民國空軍節、8/19是世界攝影日等等。誰說8月份只能做父親節的男性3C商品呢? 相信經過我們的分享之後，你已經開始有一些更棒的想法在這個8月開始揮灑!
koo.café期待你跟我們分享成功案例喔。
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