AI 搜尋廣告的全新趨勢與佈局觀點
日本在今年LINE廣告迎來重大更新，臺灣或許時候也快到了！
美國的市場研究公司 eMarketer 近期發佈一項數據，以 AI 驅動的搜尋廣告支出預計將從今年的 10 億美元激增至 2029 年的近 260 億美元，行銷預算的大幅增長主要受到技術快速進步和更精細的用戶定向推動。eMarketer 指出，依賴傳統關鍵字搜尋廣告的公司可能會因 AI 搜尋廣告的興起而面臨營收下降，因為 AI 搜尋廣告能為用戶提供更高的便捷性和互動性。
今天我們就來跟大家聊聊，AI 廣告崛起之後，會對原本的廣告版圖帶來什麼樣的轉變。企業在面臨這全新的行銷領域該如何做好準備！
不過在開始之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！
AI 開始成爲企業與用戶解決問題的方案
由根據 eMarketer 的資料，隨着部分 AI 平臺已經開啓廣告版位，在今年（2025）AI 搜尋廣告的支出將佔美國本土搜尋廣告營業額的 1% ，而到 2029 年預測將成長至 13.6%，這樣的媒體預算佔比支出非常驚人。而在美國目前的趨勢來看，金融服務、技術、電信和醫療等產業，較爲積極仰賴 AI 輔助他們的廣告策略，而零售行業的採用速度相對較慢。
除了企業在行銷策略上開始逐漸學習擁抱 AI 以外，一般的使用者也開始學會運用 AI 在日常生活中、不論學習或是工作上帶給他們的高效率。開放式 AI 聊天機器人的對話式搜尋太過於強大，這讓某些產業的商業模式面臨極大的衝擊，像是線上教育公司 Chegg 在5月就宣布將裁員高達 248 人，原因是學生們轉向使用包括 ChatGPT 在內的 AI 工具，而不是傳統的教育技術平台。
另外以內容爲導向的創作者與網站也正在感受到來自 AI 搜尋的壓力。隨著流量的流失，他們或許會改以訂閱制或是其他付費協議來增強收入。
面臨對話式 AI 的浪潮，搜尋巨頭如 Google 和微軟的 Bing 也已經添加了 AI 摘要功能，以便更好地與 OpenAI 的 ChatGPT 和 Perplexity AI 等聊天機器人競爭，這些聊天機器人能夠直接向用戶提供信息，無需點擊多個搜尋結果。蘋果也正在探索將 AI 驅動的搜尋功能集成到 Safari 瀏覽器中，這可能會使其擺脫與 Google 的長期合作關係。
預計AI逐年成長的廣告投資佔比
臺灣品牌該如何因應 AI 浪潮？
隨着網路與資訊的快速流通，不論是數位廣告或是社群媒體，一夕之間要適應新的行銷遊戲規則似乎也是經常發生的事。雖然本次研究的重點放在美國，但相信臺灣市場受到 AI 的行銷衝擊絕對也不亞於美國爸爸。那麼品牌該如何做好準備？
優化內容以適應AI搜尋
雖然台灣許多中小企業仍依賴傳統 Google 關鍵字廣告，但應儘早布局 AI 搜尋平臺的內容曝光。內容創作者和出版商需要調整策略，不僅單追求關鍵字排名，應著重於提供高品質、易於 AI 理解和提取的直接資訊，以增加內容被 AI 搜尋引用的機會。
探索訂閱與付費內容模式
面對流量轉移，台灣的內容供應商可以參考國際趨勢，積極發展訂閱服務、獨家內容或與 AI 平台簽訂授權協議，以開拓新的營收模式。
深化產業應用與合作
金融、科技、電信和醫療等台灣相對成熟的產業應加速 AI 在廣告和行銷策略中的應用。同時，可以考慮跨產業合作，分享 AI 應用經驗，共同推進台灣數位行銷生態的發展。
消費者教育與建立使用習慣
由於台灣消費者對新技術的接受度高，行銷人員應透過教育和推廣，引導消費者體驗AI搜尋的便捷性，培養其使用習慣，進而提升AI搜尋廣告的效益。另外也需要建立專案小組進行多方嘗試全新的 AI 科技，掌握近期最新的工具並學習運用。
常見問題 FAQ：關於 AI 驅動搜尋行銷的做法
Q1：什麼是 AI 搜尋廣告？
A：AI 搜尋廣告是指運用人工智慧技術，透過語意理解、行為預測與即時生成內容，主動為用戶提供最相關的廣告結果。相較傳統關鍵字廣告，AI 搜尋廣告強調「對話式搜尋」、「內容摘要」與「互動式推薦」。
Q2：為什麼 AI 搜尋廣告將成為未來趨勢？
A：根據 eMarketer 預測，美國市場的 AI 搜尋廣告支出將從 2025 年的 10 億美元，成長至 2029 年的近 260 億美元。這顯示品牌越來越依賴 AI 來提升廣告精準度、互動率與效率，並進一步改變使用者的搜尋與轉換路徑。
Q3：AI 搜尋廣告會如何影響傳統搜尋廣告？
A：傳統搜尋廣告依賴關鍵字觸發廣告顯示，而 AI 搜尋廣告則透過語意分析、自動摘要與內容推薦，直接回應用戶問題，可能會讓原本依賴點擊率與連結導流的廣告模式面臨挑戰。
Q4：台灣品牌該如何因應 AI 搜尋時代的來臨？
A：建議台灣企業可以就以下幾點來做切入，「優化內容以適應AI搜尋」、「探索訂閱與付費內容模式」、「深化產業應用與合作」、「消費者教育與建立使用習慣」。
品牌應提早做好準備 快來找koodata聊聊
今天與大家分享近期關於AI搜尋最新消息與趨勢觀點。你除了付費關鍵字廣告與SEO之外，已經針對AI搜尋開始佈局了嗎? 你自己的日常工作與學習有因爲 AI 而改變習慣嗎？你看好AI搜尋在行銷端的前景嗎？歡迎留言跟我們分享！如果你針對數位行銷有任何問題，歡迎點擊按鈕留下你的問題來跟我們聊聊噢！
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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