Google AI Mode 廣告上線：電商網站品牌該如何搶進 AI 購物入口？（下）

*Google AI Mode 的廣告已經在美國上線囉！或許近期臺灣也會開始實裝，你準備好了嗎？（圖片來源：https://blog.google/*）

快速摘要

當 Google 把 AI 模式、購物推薦與結帳整合在一起之後，品牌接下來要面對的問題就不只是「要不要投廣告」，而是「我的商品資料、廣告策略與素材能力，有沒有準備好進入 AI 商務時代」。這也是下篇的核心：從 AI Max for Search、素材工作室，到電商網站現在就該做的準備。

首先，AI Max for Search 代表搜尋廣告不再只靠關鍵字，而是靠 AI 去理解消費者更口語、更複雜的搜尋意圖，讓品牌有機會出現在傳統關鍵字抓不到的需求場景中。接著，Google 也把 Asset Studio 推得更前面，讓品牌可以用 AI 更快延伸產品圖片、生成影片素材，加快廣告測試與素材迭代速度。最後，真正決定你能不能接住這波流量的，不是口號，而是基本功：商品資料是否完整、Merchant Center 是否整理好、結構化資料是否清楚、商品頁是否真的讓 AI 與消費者都看得懂。

Google 在今年 2 月份正式表示，目前正在持續測試並擴大 AI Mode 中的廣告，以及由 UCP 支援的購物流程，再加上 AI Max for Search 與 Asset Studio 的影片生成工具，整個電商廣告生態未來將會徹底改變！

今天 koo.café 就來跟大家聊聊，當 Google 把廣告、購物、AI 推薦與結帳整合在同一個搜尋體驗裡，電商網站品牌到底該怎麼跟上？

不過在開始之前，一樣照慣例先替自己泡杯咖啡，然後再跟我們一起看下去吧！

UCP 代表什麼？Google 想把「從看到買」縮成一條路

Google 在今年把「通用商務協議」（ Universal Commerce Protocol，UCP）放到更核心的位置，並表示它將支援 AI Mode 與 Gemini 中更順暢的購買流程。簡單來說，這是讓品牌、平台與 AI 助理之間，可以共享結帳與商品資訊的一種協議。

技術名詞本身你可以不用懂，但是你必須瞭解 UCP 背後代表的方向。Google 未來做的事不僅只是是「幫你導流」而是「讓購買直接在 AI 互動裡發生」！但話說回來，對電商網站品牌來說，這會帶來幾個現實問題：

你的商品資料夠不夠完整，讓 AI 願意展示？
你的價格、運費、退貨政策，是否能在 AI 介面中快速說清楚？
你的庫存與商品狀態，是否能即時同步，不然被推薦了卻沒貨，只會更傷？

換句話說，未來電商的競爭，不單只有是首頁設計、廣告素材與轉換率而已，還要捫心自問「自己的網站資料，有沒有能力被 AI 拿來直接賣」？

AI Max for Search 幫助你更多理解消費者「真實意圖」

Google 廣告近期推出的 AI Max for Search，本質上是在幫傳統的搜尋廣告補上一個大家都敲碗許久的功能，那就是讓系統理解複雜、口語化、以及過去你沒設過關鍵字的有效查詢。2025 年全新推出的 AI Max 的核心重點就特別設計，讓搜尋字詞比對更廣、更靈活。材與最終網址會根據使用者意圖做動態最佳化

這表示電商網站品牌的廣告操作邏輯也要改變，從「我猜你會搜什麼字」→「我把這些字買起來」→「希望你剛好點進來」，進化成

「理解你的需求」→「去找對應的商品、素材與頁面」。對商品類型衆多、分類複雜、或消費者比較容易用自然語言提問的品牌特別重要，例如像是3C家電、美妝保養、居家生活、保健食品、旅遊 / 體驗型商品，甚至一次包含以上這些商品的大型電商。

現在不是「有沒有影片素材」，而是「能不能產出更多影片」

Google 這次也很明顯在推 Asset Studio（素材工作室）的角色。根據官方說明，Asset Studio 已整合多種 Google AI 工具，可用來製作圖片、編輯素材、產出廣告影片，並能從產品圖延伸出更多適合投放的素材形式。對電商網站品牌來說，素材不再需要勞師動衆花費大量時間與成本在攝影棚拍一輪影片，然後花大量時間後製剪輯修改。整合 AI 的 Asset Studio 未來可能會變成使用一批產品圖，搭配品牌風格參考，藉由 AI 快速延伸出多組圖片與影片廣告，這樣的優勢在於：

1. 降低素材製作門檻

不代表不用拍，而是讓「從 1 套素材變 10 種版本」的成本大幅下降。

2. 提高測試速度

以前很多品牌不是不想測，是沒時間做那麼多版本。現在 AI 幫你補齊了這個缺口。

3. 讓中小型電商品牌也更有機會追上大品牌的素材節奏

不一定拼得過預算，但至少可以讓素材更新頻率不至於落後太多。

電商網站品牌現在該做什麼？

雖然我們這兩篇文章提到的內容目前在臺灣並沒有全面開放，但其實以目前 Google 現在更新與測試的速度，要立即應用在行銷中可能也大概也只是過一兩個月的是。在這些功能尚未開放，但我想身爲行銷專家的你，應該也是希望能提早準備未雨綢繆吧？酷咖啡這邊有幾個建議供你參考：

1. 先評估官網商品資料是否清楚

這是所有 AI 購物場景的底層條件。至少要確認商品標題夠清楚，不要只寫型號或是用過度文青的語言描述（就是說白話啦）將商品的用途、特色、情境講明白，會更容易讓 AI 知道你在賣什麼。另外務必確保產品圖片完整，避免使用解析度太低的圖片。另外價格、運費、退換貨資訊清楚、庫存與狀態更新正常也是非常重要的事！

2. Merchant Center 絕對必備

Google Merchant Center 是 Google 認識你電商商品的最佳平臺！既然你都已經要在 Google 行銷生態圈拔得頭籌，那豈有不好好經營 Merchant Center 的道理？不論你想拿自然曝光還是付費曝光，Google Merchant Center 依然是電商商品進入 Google 生態的核心入口。

3. 把網站內容寫得「AI 看得懂」

這不只是 SEO，而是 AI 商務時代的基本條件。補好結構化資料（如 Product、Offer、Review 等）、頁面資訊一致、FAQ 與購物問題設計要貼近真實查詢，另外你的商品頁不要只有規格表，而是有情境與用途，這樣 AI 與消費者才知道你的商品能夠幫助他們解決什麼需求。

4. 開始測試 AI Max

如果你有在跑 Google Search Ads，AI Max 已經不是「之後再說」的功能，而是可以開始小規模驗證的方向。

5. 開始思考你的「優惠策略」怎麼分層

當 Direct Offers 這類模式逐漸成形時，未來的促銷不見得要全場公開放送。

你可能要開始規劃哪些商品適合做 AI 驅動的專屬優惠、哪些會員適合看不同層級的權益、哪些時機點，應該推動組合包而不是降價。

☕ 品嚐最後一口咖啡，看看我們的總結

Google 正在轉換積極身份，把「搜尋引擎」改造成「交易平台」。對電商網站品牌來說，這不是多一個新廣告格式而已，而是整個購物邏輯正在悄悄改變。消費者不一定先到你的網站，才開始理解商品。他們反而可能先在 AI Mode 裡被教育、被比較、被說服，然後直接在 Google 生態內完成決策，甚至購買。所以未來真正會贏的品牌，未必只是廣告預算最大，而是做到這些事的商家：

商品資料最完整
頁面最容易被 AI 理解
優惠最能在對的時機出現
素材反應速度最快
搜尋體驗與購物體驗銜接得最好

快趁現在先把資料、素材、商品頁和 Merchant Center 整理好！之後在 Google 行銷生態系你就會像拿到VIP入場券的人。

等到 AI 購物流量全面放大才開始補救的品牌，可能就只剩下一句：「早知道當初就先做了。」

FAQ： Google 在2026年如何將 AI 應用在整體搜尋行銷中？

Q1：UCP（Universal Commerce Protocol）是什麼？對電商網站品牌有什麼意義？
A：UCP 可以理解成 Google 正在打造的一套「讓 AI 能讀懂商品、推薦商品，甚至推進購物流程」的商業協議與架構。對電商網站品牌來說，這代表未來不只是把商品上架到官網就好，而是要讓 Google 與 AI 系統更容易理解你的商品資料、價格、庫存、優惠與購物流程，才能更有機會進入 AI Mode 的推薦與購買路徑。

Q2：UCP 為什麼會改變電商廣告生態？
A：因為過去 Google 搜尋比較像「把人導去網站」，但 UCP 支援的方向更像是「讓商品資訊、推薦邏輯、優惠與結帳流程在同一個 AI 體驗裡被串起來」。這會讓電商廣告從單純搶點擊，變成搶「被 AI 推薦」與「被納入購買流程」的資格。

Q3：電商網站品牌要怎麼準備，才能更適應 UCP 這種新型購物架構？
A：最重要的是把商品基礎資料整理好，包括：商品名稱、規格、價格、庫存、圖片、促銷資訊、分類邏輯與頁面結構。你也需要確保網站上的商品資訊一致，避免 Google 抓到的資料前後矛盾。未來誰的商品資料越乾淨、越完整、越容易被理解，誰就越有機會在 AI 搜尋中取得優勢。

Q4：AI Max for Search 是什麼？它跟傳統搜尋廣告最大的不同在哪裡？
A：AI Max for Search 可以理解成 Google 用 AI 幫你擴大搜尋意圖覆蓋的能力。傳統搜尋廣告很依賴你設定哪些關鍵字，但 AI Max 更強調「理解使用者真正想解決的問題」。因此廣告操作重點會從單純買字，慢慢轉向讓系統理解你的品牌、商品與轉換目標。

Q5：AI Max for Search 會怎麼改變關鍵字策略？
A：未來品牌不應只執著在「我要買哪些字」，而要思考「我的廣告、商品內容與落地頁，能不能讓 AI 理解這個品牌適合哪些需求」。這表示關鍵字策略雖然還重要，但不再是唯一核心，商品資訊、素材、受眾訊號與網站內容都會一起影響成效。

Q6：Asset Studio 是什麼？對電商素材製作有什麼幫助？
A：Asset Studio 是 Google 提供的素材生成與優化工具，近期更加入了 AI 功能，可協助品牌更快速產出圖片與影片素材。對電商網站品牌來說，這很有幫助，因為你不再需要每次活動都從零開始製作素材，而是可以更快測試不同主視覺、不同文案角度與不同產品情境，大幅加快廣告優化速度。

Q7：為什麼 Asset Studio 對電商廣告特別重要？
A：因為電商廣告最怕兩件事：素材不夠多、測試不夠快。Asset Studio 能降低素材製作門檻，讓品牌更容易快速做出多版本圖片與影片，進而測試哪一種情境、哪一種賣點、哪一種商品視覺最容易吸引消費者與 AI 系統的注意。

Q8：未來 Google 廣告操作，最大的變化是什麼？
A：最大的變化是：Google 廣告將不再只是流量採買工具，而會更像「AI 購物推薦系統的一部分」。品牌競爭的不只是版位與出價，而是整體商品資料、優惠設計、素材品質與網站體驗，能不能同時讓 Google AI 與消費者都覺得「這個商品很值得被推薦」。

Q9：電商網站品牌現在最該優先調整的 Google 行銷方向是什麼？
A：建議先從四件事開始：第一，整理商品資料與 Feed 品質；第二，優化產品頁與網站轉換流程；第三，建立可快速迭代的素材生產機制；第四，讓廣告投放、GA4、轉換事件與後端營運數據接得更完整。這些都是未來進入 AI 搜尋購物時代的基本門票。

Q10：為什麼 Google 廣告可以找 koodata 酷訊搜索協助規劃？
A：因為現在的 Google 行銷早就不是只會下關鍵字就夠了。品牌要同時處理商品資料、AI 推薦邏輯、搜尋意圖、素材測試、轉換追蹤與促銷策略。koodata 的優勢在於能把這些環節整合成一套完整的 Google 行銷操作方式，而不是只幫你上廣告而已。

Q11：koodata 在 Google 廣告與電商行銷上，可以幫品牌解決哪些問題？
A：常見包含：商品 Feed 不完整導致曝光弱、搜尋廣告只會買字卻吃不到高意圖流量、素材版本不足無法有效測試、促銷策略與廣告訊息不一致、GA4 與轉換追蹤沒有正確串接，以及不知道怎麼把 AI Max、Asset Studio 這些新工具，真正用在業績成長上。

Q12：為什麼 AI 搜尋時代更適合找 koodata 這種顧問型團隊？
A：因為未來 Google 廣告的勝負，已經不只是「誰會操作後台」，而是「誰更懂整個電商生態怎麼與 AI 接軌」。koodata 可以協助品牌從搜尋策略、商品資料、素材內容、促銷節奏到網站轉換路徑一起盤點與優化，幫你把 Google 廣告從單點投放，升級成整體成長策略。

作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。

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