敲響付費廣告第一炮！Perplexity 即將開啓 AI 廣告大紀元
AI 工具大廣告時代，終於要來臨了嗎？
一直以來 AI 工具的收費方式都以使用者付費爲主，例如 Chat GPT 提供更多的使用額度與更新的功能給付費使用者使用。而目前主流 AI 生成的內容都是以大規模數據集來訓練，這些數據可能包含各種語言文本，如書籍、文章和網站內容。這些數據幫助模型學習語言結構、語法和語義。所以其實它就會跟自然搜尋一樣，你詢問 AI 的任何問題，它都會以現在網路上的資訊生成最客觀的回應給你。
但是生成式 AI 工具「Perplexity」近期宣佈，它們近期會開始生成付費內容。主要的原因在於「Perplexity」團隊表示僅靠訂閱的費用並不足以維持營運，廣告將會成爲支持他們後續的更新計劃的主要收入來源。這個震撼彈是否會影響現階段生成式 AI 工具的營利方式？Chat GPT 等工具是否也會因應而作出改變？不過在探討這個問題之前，我們先帶大家認識一下「Perplexity」這個堪稱跟 Chat GPT 是雙生兄弟的 AI 工具。
最像搜尋引擎的AI工具
在 OPEN AI 於 2022 年發表了 Chat GPT 之後，新創公司 Perplexity 基於 Chat GPT 3.5 的模型開發出了一款與公司同名的工具「Perplexity AI」。它的強處在於利用 AI 技術自動收集、彙整網頁的資料，而且其資訊的品質可說是所有AI工具中最好的。如果你想要單純收集資訊，與研究特定議題的話，「Perplexity AI」絕對能夠節省你大量時間！
上圖是 Perplexity AI 與 Chat GPT 針對同樣問題的回覆比較，你可以看到前者的搜尋結果相對完整且豐富。
在過去，免費版的 Chat GPT 沒有辦法獲取即時的最新資料，這點 Perplexity AI 就完美地彌補 Chat GPT 的不足之處。同時其生產內容的品質與速度都相當優異，正因如此截止到2024年第一季的統計， Perplexity AI 每月就有超過 1,500 萬的使用者。而且我們的「臺灣之光」NVIDIA 黃仁勳也曾表示「Chat GPT」與「Perplexity AI」是他每天唯二會使用的 AI 工具。甚至愛到直接參與「Perplexity AI」的融資計劃！
Perplexity AI 的廣告形式？
既然 Perplexity AI 已經正式官宣說之後將會有「付費版位」，但大家擔心的還是「付費的置入結果是否影響體驗」這件事。 目前就官方網站所提供的示意圖來看，筆者認爲現階段的付費廣告結果只會出現在 Perplexity AI 主要回應底下的「Related」而已，對於AI的客觀回應影響不大。官方強調，在 Perplexity 上收到的答案內容不會受到廣告商的影響。用戶只會獲得高效、整潔和公正的搜索體驗，這一點不會因爲爾後加入廣告而改變。
（官網原文：the content of the answers you receive on Perplexity will not be influenced by advertisers. Users come to Perplexity for a more efficient, uncluttered, and unbiased search experience, and that isn’t changing.）
另外付費廣告的內容並不是由廣告主自行撰寫，其相關的內容依舊是由 Perplexity 的 AI 技術生成，以保持服務的客觀性與公正性。
這是 Perplexity AI 的付費廣告示意圖，你可以在相關搜尋上看到第一則有明顯的「贊助商」（ Sponsored）字樣
廣告主的下一步？
當 Perplexity 拋下付費廣告的震撼彈之後，代表生成式 AI 的生態線極有可能有非常大的改變。如果照 Perplexity 所宣稱，就算你付費標到醒目的熱門版位，但內容的生成依然以 AI 所以搜尋到的資料爲主。那麼 SEO 內容與品牌聲量的經營絕對會是之後各大行銷人的攻略重點。（你總不希望使用者在 Perplexity 上看到關於你的訊息都是一星負評吧？ ）
Perplexity 與 Chat GPT 等 AI 開始逐漸取代搜尋引擎的這個世代，可能你要爭奪的已經不只是搜尋引擎上第一頁的版位了，更有可能是產業品牌聲量的前三名！
面對已經開始競爭白熱化的 AI 版位競爭紀元，你準備好了嗎？
（備註：Perplexity AI 廣告會先在美國實施，其他地區則留待日後官方發佈。）
作者 Hugh Chen
喜歡甜食、文字與電影。吟遊詩人是正職，在數位行銷領域兼差超過 10 年。
相信身處在這個擁有豐富網路資源的時代的人都蘊含無限可能。如果有心學習，早餐店阿姨都有可能變成廣告高手亦或油畫大師。
你終究可以成爲你想成爲的。只要持之以恆，時間最終會替你報以掌聲。
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